2020 SEO [search engine optimization] - Μια χρονοβόρα διαδικασία

Το SEO [search engine optimization] είναι μια, πραγματικά, χρονοβόρα διαδικασία. Η λίστα που ακολουθεί θα σας δώσει τις κατευθυντήριες γραμμές για τα 2020 seo [search engine optimization] project[s] σας.

Voice SEO [search engine optimization]

Ίσως ένα από τα πιο παρεξηγημένα SEO [search engine optimization] trends. Εδώ υπάρχουν δύο απόψεις. Εν συντομία, η μια λέει ότι θα πρέπει να βελτιστοποιήσεις το site σου ώστε να είναι Voice Search ready και η άλλη ότι δεν χρειάζεται να κάνεις τίποτα επειδή δεν υπάρχει κάποιο metric, με αποτέλεσμα να μην μπορείς να το μετρήσεις οπότε δεν μπορείς να κάνεις κάποιου είδους βελτιστοποίηση.
Η αλήθεια είναι ότι ο κόσμος χρησιμοποιεί το Voice Search εδώ και αρκετό καιρό. Θα δείτε τα Voice Searches στο google search console στην λίστα με τα queries σας [ειδικά εάν έχετε projects που βασίζονται στην αγγλική γλώσσα]. Τα queries [αναζητήσεις] θα έχουν την μορφή ‘find me this’ or ‘product price’ και γενικά αναζητήσεις που θα έκανε ένας χρήστης με την βοήθεια ενός μικροφώνου.
Το πρόβλημα με αυτές τις αναζητήσεις είναι ότι είναι μέρος των queries και είναι λογικό να χάνονται μέσα στο πλήθος των αναζητήσεων που έχει συνδέσει η μηχανή αναζήτησης με την οντότητα που ονομάζεται website.
Ένα επίσης μεγάλο πρόβλημα με το Voice Search SEO [search engine optimization] είναι ότι θα πρέπει να υπάρχει εξαιρετική υποδομή στο website σας κάτι που δεν το βλέπουμε συχνά.

Συνοπτικά, για να είστε Voice Search SEO [search engine optimization] ready θα πρέπει να:

• Έχετε περιεχόμενο που να είναι φιλικό προς τον χρήστη
• Να δώσετε μεγαλύτερη βαρύτητα στις αναζητήσεις και όχι στα keywords
• Ικανοποιήσετε την ανάγκη του χρήστη
• Δώσετε απάντηση στην αναζήτηση χωρίς να μονολογείτε ή να χάνετε χρόνο επειδή ο χρήστης δεν έχει χρόνο να διαβάσει και υπάρχει η πιθανότητα να σας απορρίψει η μηχανή αναζήτησης
• Συνδέστε τα κατάλληλα Δομημένα Δεδομένα [Schema] με το περιεχόμενο σας
• Ξεκινήσετε να κάνετε πειραματισμούς με το Speakable Schema (Beta)

UX

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά: UX [user experience] ονομάζεται η εμπειρία του χρήστη. Στην παλαιά εποχή, το SEO [search engine optimization] είχε σαν βασική προϋπόθεση να γεμίζει μια σελίδα με keywords [λέξεις κλειδιά] και να μην δίνει προτεραιότητα στην εμπειρία του χρήστη επειδή η πληρωμή είχε γνώμονα το traffic [κίνηση] της σελίδας και όχι τα conversions ή τις πωλήσεις.
Με τις τελευταίες αλλαγές της Google, η εμπειρία του χρήστη είναι κάτι αρκετά σημαντικό ώστε να είναι ranking factor. Το UX επηρεάζει την συμπεριφορά του επισκέπτη σε μια ιστοσελίδα είτε θετικά είτε αρνητικά. Πχ

• Πόσο εύκολο είναι να βρει ο επισκέπτης την πληροφορία που ζητάει;
• Πόσο εύκολο είναι να επικοινωνήσει ή να φτάσει στην σελίδα επικοινωνίας του website σας.
• Πως δείχνει η πληροφορία που προσφέρετε σε διαφορετικές οθόνες;

• Χρειάζεται όλη αυτή η πληροφορία σε διαφορετικές οθόνες ή μήπως σε κάθε οθόνη να εμφανίζεται κάτι διαφορετικό; Όλα αυτά είναι πράγματα που πρέπει να έχουν απαντηθεί πριν την υλοποίηση μιας landing page ή ενός website. επειδή θα επηρεάσουν θετικά ή αρνητικά την εμπειρία του επισκέπτη. Όσο παραμένει θετική η εμπειρία του χρήστη τόσο η συγκεκριμένη σελίδα θα ανεβαίνει στα οργανικά αποτελέσματα επειδή η μηχανή αναζήτησης θέλει να δώσει όχι μόνο την καλύτερη απάντηση αλλά και την καλύτερη εμπειρία στον χρήστη της και, ταυτόχρονα, επισκέπτη σας.

  Οπότε, πως είναι το σωστό UX;

Για αρχή να πούμε πως δεν υπάρχει σωστό UX μιας και η εμπειρία του επισκέπτη επηρεάζεται από την κουλτούρα, την γλώσσα, την ηλικία και την ικανότητα να διαχειριστεί οπτική πληροφορία. Υπάρχουν όμως καλές πρακτικές που φέρνουν ικανοποιητικά αποτελέσματα. Συνοπτικά οι καλές πρακτικές για UX είναι:

• Επικεφαλίδες: Το πιο βασικό πράγμα για SEO [search engine optimization] και για κάθε έγγραφο ηλεκτρονικό ή όχι. Τα headers βοηθούν κάθε επισκέπτη να καταλάβει που ξεκινά και σταματά η ροή της πληροφορίας. Βοηθούν επίσης τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν την δομή της πληροφορίας της σελίδας και να την συνδέσουν με συγκεκριμένες αναζητήσεις με απώτερο σκοπό να ικανοποιήσουν την ανάγκη του χρήστη.
• Εύκολη περιήγηση: Μια σελίδα δεν χρειάζεται να έχει full screen popups, messengers και εικονίδια που αποσπούν την προσοχή του χρήστη. Ο επισκέπτης που έχει έρθει από αναζήτηση έχει την ικανότητα να βρει την contact page ή να στείλει email.
• Ταχύτητα: Το ξέραμε εδώ και καιρό ότι η ταχύτητα θα είναι το πιο σημαντικό ranking factor επειδή επηρεάζει άμεσα την εμπειρία του χρήστη. Οι σελίδες που φορτώνουν σε λιγότερο από 1 δευτερόλεπτο σε κινητές συσκευές έχουν καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα.
• Trust Factors: Τα reviews είναι κάτι που μειώνουν την αμφιβολία του επισκέπτη και οδηγούν στα πολυπόθητα conversions.
• Εσωτερικά links: Βασικό για κάθε website και την περιήγηση του χρήστη και βοηθητικά για τα bot[s] κάθε μηχανής αναζήτησης
• Micro - Macro Interactions: Ίσως το πιο σημαντικό για το SEO [search engine optimization] και την κερδοφορία της ιστοσελίδας σας. Στα Micro βρίσκουμε αλληλεπιδράσεις όπως scroll up-down και στα Macro βρίσκουμε αλληλεπιδράσεις όπως υποβολή φόρμας και αγορά
• Mobile Experience: To 90% της κίνησης έρχεται από κινητές συσκευές και tablets. Αυτό σημαίνει ότι μια ιστοσελίδα θα πρέπει να προσαρμόσει το μήνυμα της σε μια μικρή οθόνη και αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να γίνουν θυσίες σε ότι αφορά την οπτική πληροφορία που θα πρέπει να διαχειριστεί ο επισκέπτης και το μέγεθος των δεδομένων που θα πρέπει να διαχειριστεί η φορητή συσκευή του Πχ Ένα Video Hero Section είναι κάτι σίγουρα εντυπωσιακό στην οθόνη του υπολογιστή αλλά ίσως να μην είναι το ιδανικό για μια φορητή συσκευή και τους πόρους που θα πρέπει να καταναλώσει [data, μπαταρία, επεξεργαστική ισχύ]
• Σωστό Design: Παρόλο που δεν είναι δύσκολο σαν υλοποίηση, είναι κάτι που συχνά δεν βλέπουμε σε αρκετές από τις landing pages. Το σωστό design ξεκινάει με το να μπορεί να καταλάβει ένας επισκέπτης τι είναι αυτό που βλέπει. Αρκετές φορές οι landing pages έχουν γραμματοσειρές που είναι δύσκολο να τις διαβάσει ένας επισκέπτης ή το λειτουργικό της συσκευής του. Άλλες φορές, το contrast της γραμματοσειράς είναι αρκετά χαμηλό και αυτό προκαλεί κόπωση στον επισκέπτη με αποτέλεσμα να ξαναγυρίζει στην αναζήτηση της Google.
• Data Driven Design: Ίσως το πιο δύσκολο επιχείρημα μιας και τα συστατικά που χρειάζεται για την επιτυχία είναι: πλήθος δεδομένων και συχνές αλλαγές στο layout της σελίδας ή website.

PWA & AMP

Ίσως οι κυρίαρχες τεχνολογίες για καλύτερο SEO [search engine optimization]. Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά: PWA = Progressive Web Apps & AMP = Accelerated Mobile Pages.

Αυτές οι 2 τεχνολογίες είναι κάτι σχετικά καινούργιο αλλά έχουν αγαπηθεί από πολλούς επαγγελματίες της ψηφιακής σφαίρας είτε είναι developers είτε είναι performance marketers.
Αυτές οι 2 τεχνολογίες προσφέρουν αρκετά πλεονεκτήματα που τα κάνουν απαραίτητα για κάθε SEO [search engine optimization] project.
Για αρχή και οι 2 τεχνολογίες προσφέρουν ταχύτητες που κάνουν κάθε site να φορτώνει σε χρόνο κάτω από δευτερόλεπτο σε desktop [πχ το συγκεκριμένο site φορτώνει σε 0.3 δευτερόλεπτα].
Το επόμενο πλεονέκτημα που προσφέρουν αυτές οι τεχνολογίες είναι τα δεδομένα για τις μηχανές αναζήτησης.
Αυτό είναι αρκετά σημαντικό μιας και οι μηχανές αναζήτησης θα βρουν τα απαραίτητα δεδομένα που χρειάζονται για να σας δώσουν την σωστή κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα.

Και οι 2 τεχνολογίες είναι:

• φτιαγμένες για κινητά [mobile first design]
• είναι ασφαλείς τεχνολογίες επειδή χρησιμοποιούν HTTPS
• φτιαγμένες με τεχνικές που προσαρμόζονται στον browser κάθε επισκέπτη
• Συμβατές με την μηχανή αναζήτησης της Google
• ικανές να δημιουργήσουν ελαφριές σελίδες [πχ 0,3 mb]
• έχουν εντυπωσιακές caching δυνατότητες out of the box [offline caching plugin & AMP cache] που τις καθιστούν ταχύτερες από τις υπόλοιπες υλοποιήσεις
• οι cashing τεχνολογίες που έχουν δεν θα δημιουργήσουν προβλήματα με το design ή την εμπειρία του χρήστη
• ιδανικές για CRO [πχ Το Trivago είδε 97% αύξηση των conversions & 150% αύξηση στο ROI]
• ιδανικές για να μειώσουν το crawl budget Το πρόβλημα με αυτές τις τεχνολογίες είναι ότι θα χρειαστεί εξειδικευμένο προσωπικό για την δημιουργία και συντήρηση τους με αποτέλεσμα να τις κάνει δυσπρόσιτες για τις μικρές επιχειρήσεις.

Για περισσότερα στατιστικά δείτε εδώ
https://www.pwastats.com/tags/e-commerce

Schema

Schema [δομημένα δεδομένα] είναι μια από τις μεθόδους για να μιλήσει μια σελίδα με τις μηχανές αναζήτησης. Τα δομημένα δεδομένα είναι γραμμένα με τέτοιο τρόπο ώστε να μπορεί να τα διαβάζει μια μηχανή αναζήτησης και ταυτόχρονα να μην είναι εμφανή στον επισκέπτη.
Η πιο διαδεδομένη μορφή δομημένων δεδομένων είναι το JSON-LD και βοηθάει τους developers αλλά και χρήστες [power users] να επικοινωνήσουν με την μηχανή αναζήτησης και να της εξηγήσουν το περιεχόμενο μιας HTML σελίδας και τον σκοπό αυτης.

Τα πλεονεκτήματα του Schema είναι ότι

• μπορεί να δημιουργήσει μια καινούργια εμπειρία για τον χρήστη μέσω carousel, καρτών, accordion σε περιβάλλον desktop και μια διαφορετική εμπειρία σε περιβάλλον mobile.
• αυξάνεται η πιθανότητα να σας συνδέσει η μηχανή αναζήτησης με την σωστή αναζήτηση. Πχ η αναζήτηση ‘πράσινα μήλα’ είναι διαφορετική από την αναζήτηση ‘πράσινα μήλα προσφορές’ ή ‘πράσινα μήλα συνταγές’. αυτό σημαίνει ότι η μηχανή αναζήτησης θα έχει δυσκολία να δώσει τα σωστά αποτελέσματα στον χρήστη της αναζήτησης.
• το αποτέλεσμα σας θα πάρει περισσότερο χώρο στα οργανικά αποτελέσματα της Google με αποτέλεσμα να αυξηθεί το CTR σας κατακόρυφα.

Ένα από τα μειονεκτήματα είναι ότι μπορεί να σας αυξήσει τα Impressions και να μειώσει το CTR επειδή έχει δώσει ένα μέρος της πληροφορίας στον χρήστη της αναζήτησης στα οργανικά αποτελέσματα.

Πχ εάν έχετε ένα σωστό FAQ Schema και βρεθείτε στην κορυφή των οργανικών αποτελεσμάτων της Google τότε θα παρατηρήσετε ότι θα υπάρχουν αρκετά κλικ στην καρτέλα του ‘search appearance’ του Google Search Console και σχεδόν καθόλου στο Google Analytics.
Ο λόγος είναι ότι ο χρήστης βρήκε αυτό που ήθελε από το FAQ snippet και έτσι δεν χρειάστηκε να κάνει κλικ στο URL και να μπει στο website σας.
Αυτό που είναι σημαντικό να σκεφτείτε είναι τι ζητάει ο χρήστης και πως μπορεί η οντότητα που διαχειρίζεστε να βοηθήσει αυτή την αναζήτηση μέσω του Schema.

Πχ εάν έχετε ένα cafe και εξυπηρετείτε με delivery μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή τότε θα ήταν λογικό να έχετε ένα Local Business Schema με συγκεκριμένα δεδομένα όπως serviceArea.
Αυτό θα βοηθήσει την μηχανή αναζήτησης να δώσει το σωστό αποτέλεσμα στον χρήστη που ενδιαφέρεται για την υπηρεσία σας και ταυτόχρονα είναι στην γεωγραφική περιοχή που εξυπηρετείτε.

Competition Research

Η έρευνα του ανταγωνισμού είναι ένα από τα πράγματα που θα χρειαστεί να κάνετε πριν ξεκινήσετε να παράγετε περιεχόμενο και σελίδες.
Στο SEO [search engine optimization] ο ανταγωνισμός είναι όλοι όσοι είναι μπροστά στα οργανικά αποτελέσματα. Σε περίπτωση που είστε στην πρώτη τριάδα τότε θα πρέπει να ανησυχείτε και για τους 2 πρώτους αλλά και για αυτούς που βρίσκονται από κάτω σας. Η Google παρόλο που εμφανίζεται ως μια μηχανή αναζήτησης στην πραγματικότητα είναι πολλές.
Στα οργανικά αποτελέσματα της google υπάρχουν αποτελέσματα από πολλές μηχανές αναζήτησης όπως Image search, People Also Ask, YouTube κτλ.
Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να επικεντρώσετε τις προσπάθειες σας στα αποτελέσματα που σας ενδιαφέρουν και έχετε τους πόρους για να τα ικανοποιήσετε.
Πχ εάν μπορείτε να παράγετε video τότε θα ήταν καλό να αφιερώσετε περισσότερους πόρους στην παραγωγή social media video και λιγότερους πόρους στην παραγωγή σελίδων.
Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να σταματήσετε τις προσπάθειες σας για όλες τις υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης [υποκατηγορίες] της Google αλλά θα ήταν καλό να ξανασκεφτείτε το πως και που αφιερώνετε τους πόρους και τις προσπάθειες σας.

Search Intent

Το πιο σημαντικό από όλα τα πράγματα που πρέπει να κάνετε για έχετε ένα σωστό SEO [search engine optimization].
Οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης έχουν μια ανάγκη που προσπαθούν να καλύψουν. Κάποιες από αυτές τις αναζητήσεις έχουν να κάνουν με πληροφορία [Informational], κάποιες άλλες αναζητήσεις έχουν να κάνουν με αγορά [transactional].
Η βέλτιστη τεχνική είναι να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο για αυτές τις αναζητήσεις και όχι απλώς τίτλους με περιεχόμενο που δεν έχει μεγάλη σχετικότητα με την αναζήτηση του υποψήφιου πελάτη.
Η λεπτομέρεια που κάνει την διαφορά είναι η πρόθεση του χρήστη που κάνει την αναζήτηση και το περιεχόμενο που θα πρέπει να δημιουργήσετε. Πχ μια αναζήτηση πράσινα μήλα συνταγές χρειάζεται διαφορετικό περιεχόμενο σε σχέση με μια αναζήτηση πράσινα μήλα τιμές.
Φυσικά μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο για αυτές τις δυο αναζητήσεις και, στην συνέχεια, να δημιουργήσετε funnel με αυτό το περιεχόμενο όπως και επίσης και να δημιουργήσετε και audiences [κοινά] για μελλοντική χρήση.

Αυτό που είναι σημαντικό είναι να καταλάβετε ότι ο χρήστης έχει συγκεκριμένες ανάγκες, ψάχνει να βρει συγκεκριμένα πράγματα, περιμένει να βρει συγκεκριμένα πράγματα και όπως είναι λογικό, θα ανταμείψει αυτούς που θα του προσφέρουν αυτό που αναζητά.

Ο πιο εύκολος τρόπος για να καταλάβετε τι ψάχνει ένας χρήστης της μηχανής αναζήτησης της Google [όταν έχετε ένα site τουλάχιστον 2 ετών] είναι να αναλύσετε τα δεδομένα που υπάρχουν στο Google Search Console του site σας.
Εάν δεν έχετε site και να θέλετε να καταλάβετε τι ψάχνει ένα χρήστης τότε μπορείτε να δοκιμάσετε το Keyword Planner του Google Ads και τα αποτελέσματα των οργανικών αποτελεσμάτων [Auto complete, SERPs, People Also Ask κτλ].

Αντίο για Τώρα
Πάνος