Eshop SEO 2020 [Πρακτικός Οδηγός για WooCommerce & Shopify]
April 10, 2020
Πως να κάνω SEO σε ένα Eshop?
Είτε κάνετε SEO για το eshop σας είτε το δώσετε σε ένα Digital Marketing 360 agency για να το αναλάβει, τα σημεία που θα πρέπει να εστιάσετε για ένα ‘επιτυχημένο’ seo είναι τα ακόλουθα:
Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες που σας ενδιαφέρουν μπορούν να γίνουν crawl & indexed. Ο πιο εύκολος τρόπος για να το επιβεβαιώσετε είναι να κάνετε ένα crawl με το Screaming Frog. Το report που θα σας δώσει θα περιέχει την σημαντική αυτή πληροφόρηση.
Πιο συγκεκριμένα θα δείτε το status που θα σας επιστρέψει το screaming frog στην στήλη ‘Indexability’. Αυτό που θα πρέπει να δείτε για τις σελίδες των προϊόντων σας θα πρέπει να είναι το ‘Indexable’
‘Connection timed out’ & ‘Client Error’ δεν θα πρέπει να υπάρχουν στο report του Screaming Frog επειδή αυτό μπορεί να σημαίνει ότι υπάρχει πρόβλημα με τον server.
Θα πρέπει να δείτε τις αναζητήσεις και links που οδηγούν στην 404 σελίδα. Εάν αυτές οι αναζητήσεις ή τα links οδηγούσαν σε κάποιες από τις σελίδες σας τότε θα πρέπει να δημιουργήσετε 301 redirects. Αυτό μπορεί να γίνει πολύ εύκολα μέσω Plugins στο WordPress ή στο διαχειριστικό του server σας.
Πιο συγκεκριμένα, η στήλη ‘Status’ του screaming frog θα σας επιστρέψει το Status Code του κάθε URL πχ 200, 301, 404
Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες που δεν έχουν γίνει index στο Google Search Console είναι αυτές που θέλετε να μην εμφανίζονται στα οργανικά αποτελέσματα. Πχ thank you page.
Σε διαφορετική περίπτωση θα χρειαστεί να κάνετε έλεγχο με το URL inspection tool του Google Search Console.
Θα πρέπει να δημιουργήσετε το σωστό schema [δομημένα δεδομένα] για κάθε σελίδα προϊόντος στο eshop σας. Τα data points που περιέχει το schema θα πρέπει να υπάρχουν και στο front-end αλλιώς η μηχανή αναζήτησης θα αγνοήσει το schema. Ο πιο εύκολος τρόπος για να δημιουργήσετε product schema στο Woocommerce είναι το Rank Math.
Θα πρέπει να αποφύγετε να έχετε thin content στις σελίδες σας. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι θα πρέπει να υπάρχει αρκετό περιεχόμενο μέσα στις σελίδες για να καταφέρει η μηχανή αναζήτησης να ενώσει τις σελίδες με τις ‘σωστές’ αναζητήσεις. Αυτό φυσικά δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να κάνετε copy paste το περιεχόμενο απο την μια σελίδα στην άλλη επειδή αυτό δημιουργήσει προβλήματα τύπου duplicate content.
Για να βρείτε το word count στο Screaming Frog θα πρέπει να κάνετε κλικ στο URL και να μετά να κάνετε scroll down στο παράθυρο που βρίσκεται από κάτω. Οτιδήποτε κάτω από 200 λέξεις θα θεωρηθεί ‘thin content’
Θα πρέπει να έχετε τίτλους που να βοηθούν στην αναζήτηση του χρήστη και ακόμη καλύτερα να μην αφήνουν καμία αμφιβολία για το τι θα βρουν μόλις κάνουν κλικ στον υπερσύνδεσμο και επισκεφτούν την σελίδα του προϊόντος. Όσο πιο συγκεκριμένοι οι τίτλοι τόσο καλύτερο θα είναι το ranking της σελίδας του προϊόντος.
Θα πρέπει να έχετε ένα eshop που να είναι λειτουργικό και γρήγορο σε κινητές συσκευές μιας και η Google έχει καθιερώσει το ‘mobile-first indexing’. Αυτό σημαίνει ότι το content και το UX της mobile version του eshop θα είναι ο καθοριστικός παράγοντας για την κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα της Google.
Να πούμε επίσης ότι τα eshop χωρίζονται σε δύο κατηγορίες: τα eshop με λίγα προϊόντα και τα eshop με πολλά προϊόντα. Στην πρώτη κατηγορία, το content και το design έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα σε σχέση με το technical seo. Στην δεύτερη κατηγορία, το design και το technical seo έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα σε σχέση με το content.
SEO για Eshop (μαγαζί ρούχων)
Σήμερα θα δούμε πώς να κάνουμε SEO για ένα Eshop - ‘μαγαζι ρούχων’ που έχει WordPress Website 5.4. Το Plugin που θα χρησιμοποιήσουμε είναι το γνωστό [και δωρεάν] ‘Rank Math’.
Βήμα 1
Για αρχή θα κάνουμε install το plugin Rank Math πηγαίνοντας στα ‘Πρόσθετα’
Βήμα 2
Μετά πηγαίνουμε ‘Εγκατεστημένα’ > ‘Νέο Πρόσθετο’
Βήμα 3
Γράφουμε ‘Rank Math’ και πατάμε ‘Εγκατάσταση’ και μετά ‘Ενεργοποίηση’
Βήμα 4
Πατάμε ‘Skip Now’
Βήμα 5
Και τώρα θα ξεκινήσουμε το βασικό setup του Rank Math.
Πατάμε ‘Start Wizard’
Βήμα 6
Όπως είπαμε και στην αρχή θα κάνουμε SEO για μια επιχείρηση που είναι eshop - ‘μαγαζι ρουχων’.
Οπότε διαλέγουμε: ‘Small Business Site’
Για Business Type θα διαλέξουμε ‘clothing store ’
Θα γράψουμε το όνομα στο Company Name
Θα διαλέξουμε ή θα ανεβάσουμε το logo του eshop [εάν υπάρχει]
Θα διαλέξουμε ή θα ανεβάσουμε μια εικόνα για social media [OG - Open Graph]
Μετά θα πατήσουμε ‘Save and Continue’
Βήμα 7
Εάν ξέρετε τι είναι Google Search Console ή έχετε πρόσβαση σε αυτό, τότε πατήστε στο ‘Authorize’
Αλλιώς πατήστε ‘Skip Step’
Βήμα 8
*Ανάλογα με το theme σας, αυτή η εικόνα θα έχει περισσότερες ή λιγότερες επιλογές
Πατάμε ‘On’ στα Sitemaps
Πατάμε ‘Off’ στο Include Images
Πατάμε ‘Deselect All’ στα Public Post Types και μετά τικ στο ‘Σελίδες’.
Εάν έχετε και blog, τότε πατάμε και το ‘Άρθρα’
Πατάμε ‘Deselect All’ στα Public Taxonomies
Μετά θα πατήσουμε ‘Save and Continue’
Βήμα 9
Πατάμε ‘On’ και στις 3 επιλογές
Μετά θα πατήσουμε ‘Save and Continue’
Βήμα 10
Πατάμε ‘On’ στο Auto Update [είναι καλό για λόγους ασφάλειας]
Πατάμε ‘Off’ στην δεύτερη επιλογή επειδή υπάρχει κίνδυνος να σπάσει το front-end του site.
Πατάμε ‘Setup Advanced Options’
Βήμα 11
Πατάμε ‘On’ και στις 2 επιλογές
Μετά θα πατήσουμε ‘Save and Continue’
Βήμα 12
*Ανάλογα με το theme σας, αυτή η εικόνα θα έχει περισσότερες ή λιγότερες επιλογές
Τώρα θα δούμε πως θα ρυθμίσουμε το Schema [δομημένα δεδομένα] για το eshop.
Πατάμε ‘On’ στο Schema Type
Εάν έχετε blog, διαλέξτε Article και μετά πατήστε ‘Blog Post’. Εάν δεν έχετε, τότε διαλέξτε ‘None (Click here to set one’)
Διαλέγουμε ‘Service’ για τις Σελίδες
Μετά θα πατήσουμε ‘Save and Continue’
Βήμα 13
Πατάμε ‘General Settings’ και μετά ‘Redirections’ για να ρυθμίσουμε την default επιλογή του 404.
Πατάμε ‘On’ στο Debug Redirections
Πατάμε ‘Redirect to Homepage’ στο Fallback behavior
Διαλέγουμε ‘301’ για Redirection Type
Πατάμε ‘On’ στο Auto Post Redirect
Μετά θα πατήσουμε ‘Save Changes’
Βήμα 14
Το Robots Meta θα το αφήσουμε χωρίς να κάνουμε τικ σε κάποια από τις διαθέσιμες επιλογές
Πατάμε ‘On’ στο Noindex Empty Category and Tag Archives
Στο ‘Separator Character’ μπορείτε να διαλέξετε ότι θέλετε
Το ίδιο και στο ‘Capitalize Titles’
Πατάμε στο ‘OpenGraph Thumbnail’ και διαλέγουμε την εικόνα που θέλουμε να εμφανίζετε στα social media
Διαλέγουμε ‘Summary Card with Large Image’ για Twitter Card Type
Μετά θα πατήσουμε ‘Save Changes’
Τα πεδία Headline & Description [στις καρτέλες General] μπορούν να συμπληρωθούν με ότι δεδομένα θέλετε.
Στην Καρτέλα ‘Social’ θα βάλουμε τις εικόνες που θέλουμε να φαίνονται στα social media και πιο συγκεκριμένα στο Facebook & Twitter. Αυτό μπορούμε να το κάνουμε για κάθε σελίδα.
Βημα 15
Shopify themes
Το Shopify αρχίζει και γίνεται ο ορισμός του ecommerce. Όλοι οι merchants θελουν ή σκέφτονται να κάνουν την μεταβίβαση τους απο απαρχαιωμένες πλατφορμες σε αυτή του Shopify. Το εάν είναι σωστή ή όχι αυτή η απόφαση είναι κάτι που κάθε επιχειρηματίας θα πρέπει να το σκεφτεί σοβαρά. Ο πιο σημαντικός παράγοντας για κάθε επιτυχημένο seo είναι το PageSpeed. Το πρόβλημα με το Shopify και το PageSpeed είναι ότι την ταχύτητα την ορίζει το theme και τα apps που έχει κάθε store.
Εδώ θα βρείτε την λίστα με τα Shopify themes βάση των μετρήσεων που έχουν γίνει από το Lighthouse.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1_8y-7QhLVz6kxpXLUUTxBTYV9w0-juuE23eKDJBFoDw/edit?usp=sharing
Σε περίπτωση που δεν έχετε χρόνο για να διαβάσετε το δεδομένα, τα καλύτερα Shopify Themes είναι τα: ‘Simple’, ‘Editorial’, ‘BoundLess’, ‘Debut’
Theme Page Speed Score:
Mobile Page Speed Score:
Desktop
Simple 0.92 0.99
Editorial 0.89 0.99
Boundless 0.88 0.97
Debut 0.88 0.99
Να σημειώσουμε ότι μέχρι το τέλος του 2020, η κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα θα ορίζεται από την απόδοση ενός site στις κινητές συσκευές. Αυτό σημαίνει ότι εάν θέλετε να έχετε ένα ‘καλό’ SEO στο Shopify, τότε θα πρέπει να κοιτάτε τα σκορ του mobile.
Shopify SEO Basics [2020]
Το Shopify δίνει πρόσβαση σε μια eCommerce πλατφόρμα που είναι φιλική σε όλες τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να κάνετε πολλά πράγματα για να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα της Google. Αυτό που θα χρειαστεί να κάνετε είναι να ακολουθήσετε τα βασικά για κάθε επιτυχημένο SEO.
Για αρχή θα χρειαστεί να κάνετε ένα keyword research για να δείτε το επίπεδο δυσκολίας του κάθε keyword. Ο πιο εύκολος τρόπος τρόπος για να το κάνετε αυτό [και δωρεάν] είναι να ρίξετε μια ματιά στο Google Ads Keyword Planner εάν το eshop στοχεύει την Ελλάδα. Εάν στοχεύει το εξωτερικό τότε θα πρέπει να δείτε δείτε τα αποτελέσματα του Google Ads Keyword Planner μαζί με τα αποτελέσματα του Bing Ads.
Μετά θα πρέπει να πάρετε μια σοβαρή απόφαση όσο αφορά την αρχιτεκτονική του eshop σας. Υπάρχουν αρκετές επιλογές για την δομή ενός eshop αλλά η καλύτερη [για B2C] είναι η πιο απλή. Δηλαδή Home > Collection > Product
Στην συνέχεια θα πρέπει να να δουλέψετε στο OnPage SEO του Shopify Eshop σας. Αυτό μεταφράζεται ως meta-title, description, URL, headers, content, images.
Θα πρέπει να θυμάστε ότι το παρόλο που μπορείτε να αλλάξετε τα περισσότερα από αυτά, θα πρέπει να αποφύγετε να αλλάξετε τα URLs επειδή η Google συνδέει πολλά πράγματα όπως τα rankings.
Shopify SEO Schema
Το Schema για το Shopify είναι κάπως πολύπλοκο. Τα themes του Shopify μπορεί να έχουν αλλά μπορεί και να μην έχουν schema. Και μερικά από τα themes που έχουν schema, το δημιουργούν με errors ή/και warnings.
Οι επιλογές που έχετε για Shopify SEO Schema είναι οι εξής:
- Plugins που δημιουργούν Schema με ένα μικρό μηνιαίο κόστος
- Να δημιουργήσετε Schema για κάθε προϊόν και τα επικολλήσετε στο content του εκάστοτε προϊόντος
- Να κάνετε τροποποιήσεις στο theme liquid. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το τελευταίο, μπορείτε να δείτε το βίντεο που ακολουθεί.
Αντίο για τώρα
Πάνος