Performance Marketing Athens

SEO [search engine optimization] ερωτήσεις

November 17, 2019

Οι πιο συχνές ερωτήσεις [F.A.Q - frequently asked questions] για SEO [search engine optimization] είναι:

Τι είναι τα Core Web Vitals;

Τα Core Web Vitals προσφέρουν πληροφορίες για το πόσο γρήγορα είναι τα URLs του site σας.
Αυτή την χρονική περίοδο, τα Core Web Vitals δίνουν έμφαση στα εξής metrics: LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift), FID (First Input Delay).
Θα βρείτε το report των Core Web Vitals του site σας στο Google Search Console.

Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος δημιουργίας δομημένων δεδομένων στο WordPress;

Ο πιο απλός τρόπος δημιουργίας δομημένων δεδομένων είναι με Plugins.
Το πιο γνωστό και δωρεάν Plugin είναι το Rank Math.

Ο καλύτερος τρόπος είναι να τα περάσετε μέσω functions αλλά αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να γράψετε PHP.
Πρακτικά αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να ανοίξετε τον text editor της αρεσκείας σας.

Σε περίπτωση που δεν θέλετε να γράψετε PHP ή δεν θέλετε να βάλετε plugin για λόγους ταχύτητας, συμβατότητας και ασφάλειας τότε η μέση λύση ίσως είναι η ιδανική.

Η μέση λύση είναι να δημιουργήσετε το κατάλληλο JSON-LD και να το περάσετε (όσο πιο ψηλά γίνεται) στις σελίδες σας. Το πρόβλημα που ίσως αντιμετωπίσετε είναι ότι μπορεί να αλλάξει η μορφοποίηση της σελίδα σας.

Ότι και να διαλέξετε, θα πρέπει να προσέξετε να μην σπάσει το front-end του site σας.

Μπορώ να κρύψω backlinks μέσα στο xml sitemap;

Μπορείτε να κρύψετε backlinks μέσα σε ένα xml sitemap αλλά όπως όλα τα black hat tactics, θα έχετε πρόβλημα μόλις το καταλάβει η Google και αποφασίσει και ενεργήσει εναντίων σε τέτοιες τακτικές.

To GoogleBot έχει χρονικό όριο;

Παρόλο που έχει γίνει αναφορά ότι το GoogleBot δεν έχει connection timeout και ότι θα περιμένει να κάνει crawl μια σελίδα, τα πειράματα έχουν δείξει ότι το GoogleBot δεν θα περιμένει πάνω από 180 δευτερόλεπτα για να κάνει crawl μια σελίδα.
Και είναι λογικό μιας και ένας επισκέπτης δεν θα περιμένει 3 λεπτά για να φορτώσει μια σελίδα.

Γιατί δεν δουλεύει το SEO funnel μου?

Ένας λόγος που μπορεί να μην δουλεύει το SEO funnel είναι επειδή ο επισκέπτης δεν βρήκε αυτό που έψαχνε πχ την πληροφορία για την αναζήτηση του.

Ένας άλλος λόγος που μπορεί να μην δουλεύει το SEO funnel είναι επειδή ο επισκέπτης είναι στην διαδικασία έρευνας για να μάθει εάν αυτό το προϊόν ή υπηρεσία ταιριάζει στις ανάγκες του.

Τώρα πια, οι άνθρωποι που κάνουν αναζήτηση θα προσπαθήσουν να βρουν όσες περισσότερες πληροφορίες μπορούν πριν προχωρήσουν στην αγορά.
Αυτό σημαίνει ότι θα κάνουν αναζήτηση από το κινητό, θα κάνουν αναζήτηση στο YouTube, θα κάνουν αναζήτηση από το desktop και θα συνεχίσουν να κάνουν αναζητήσεις μέχρι να βρουν αυτό που ψάχνουν ή να τους λυθούν όλες οι απορίες.
Όλες αυτές οι αναζητήσεις ονομάζονται ‘touchpoints’ και είναι μέρος του ‘customer journey’. Για περισσότερες πληροφορίες, κάντε κλικ στον ακόλουθο υπερσύνδεσμο.

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/search-intent-marketing-funnel/#/

Βοηθάνε τα πολλαπλά Headings στο SEO [search engine optimization]?

Η απάντηση είναι όχι.
Ο λόγος είναι ότι η μηχανή αναζήτησης της Google θα προσπαθήσει να καταλάβει το περιεχόμενο και την δομή της σελίδας είτε έχει headings είτε δεν έχει headings.
Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα πρέπει να τα χρησιμοποιήσετε στα δικά σας designs & websites, μιας και βοηθούν στο UX [user experience] και accessibility [προσβασιμότητα]. Οι τελευταίοι 2 παράγοντες είναι αρκετά σημαντικοί για τα conversion rates του website σας.

Τι είναι το crawl cycle?

Crawl cycle είναι η χρονική περίοδος που χρειάζεται για να κάνει crawl το περιεχόμενο μιας σελίδας το googlebot. Γρήγορα websites βασισμένα σε SSR (server side rendering) τεχνολογίες έχουν μικρότερο crawl cycle. Όσο πιο μικρό το crawl cycle τόσο καλύτερο για την κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα της Google. Επίσης το crawl cycle είναι διαφορετικό από το deep crawl μιας και το τελευταίο επηρεάζεται από το πόσο δημοφιλής είναι μια σελίδα.

Είναι τα backlinks ένα ranking factor?

Είναι μικρό ranking factor. Επίσης τα backlinks έχουν διαφορετική αξία ανάλογα με την πηγή και την σχετικότητα. Οπότε καλό είναι να μην αγοράζετε backlinks για SEO.

Έχασα όλο το organic traffic, τι να κάνω?

Θα πρέπει να κάνετε μια search engine optimization ανάλυση σχετικά με τις υποδομές του site, την πρόσβαση του googlebot στις σελίδες, την ποιότητα του content σε αυτές τις σελίδες και το πως άλλαξε ο ανταγωνισμός στις αναζητήσεις που ήσασταν στην πρώτη σελίδα, εάν ήσασταν στην πρώτη σελίδα.

Πχ τώρα πια η Google προσπαθεί να σερβίρει εθνικές και τοπικές αναζητήσεις στην πρώτη σελίδα σε σχεση με το παρελθόν.

Επίσης καλό θα ήταν να δείτε το Google Search Console για errors ή ακόμα χειρότερα, manual actions.

Γιατί δεν έχουν γίνει index όλες οι σελίδες του site μου?

Η Google θα κάνει crawl όλες τις σελίδες αλλά δεν θα κάνει Index όλες τις σελιδες επειδή κάποιες σελίδες δεν προσφέρουν αξία στους χρήστες.

Είναι το AMP ένα ranking factor?

Παρόλη την κυριαρχία των AMP & PWA στα οργανικά αποτελέσματα, η Google αναφέρει ότι η τεχνολογία AMP δεν είναι ranking factor. Εάν έχετε ένα γρήγορο site τότε δεν θα πρέπει να σας απασχολεί το ζήτημα του AMP. Τώρα πια τα γρήγορα sites φορτώνουν κοντά σε μισό δευτερόλεπτο χωρίς την βοήθεια ενός CDN.

Θα επηρεαστεί το Local SEO από το προσωρινό κλείσιμο του GMB (Google My Business) λόγω του Covid-19?

Η Google έχει αναφέρει ότι δεν θα επηρεαστούν τα Local SEO αποτελέσματα από το προσωρινό κλείσιμο των Google my Business λόγω του Covid-19.

Επηρεάζουν τα trends την κατάταξη του website μου?

Τα trends επηρεάζουν τα οργανικά αποτελέσματα και όχι την κατάταξη του site σας. Αυτο πρακτικά σημαίνει ότι η Google θα προσπαθήσει να δημιουργήσει καινούργιο index βασισμένο στο trend της συγκεκριμένης εποχής πχ Oscars

Πως να κάνω SEO σε ένα Eshop?

Είτε κάνετε SEO για το eshop σας είτε το δώσετε σε ένα Digital Marketing 360 agency για να το αναλάβει, τα σημεία που θα πρέπει να εστιάσετε για ένα ‘επιτυχημένο’ seo είναι τα ακόλουθα:

Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες που σας ενδιαφέρουν μπορούν να γίνουν crawl & indexed. Ο πιο εύκολος τρόπος για να το επιβεβαιώσετε είναι να κάνετε ένα crawl με το Screaming Frog. Το report που θα σας δώσει θα περιέχει την σημαντική αυτή πληροφόρηση.

Connection timed out δεν θα πρέπει να υπάρχουν στο report του Screaming Frog επειδή αυτό μπορεί να σημαίνει ότι υπάρχει πρόβλημα με τον server.

Θα πρέπει να δείτε τις αναζητήσεις και links που οδηγούν στην 404 σελίδα. Εάν αυτές οι αναζητήσεις ή τα links οδηγούσαν σε κάποιες από τις σελίδες σας τότε θα πρέπει να δημιουργήσετε 301 redirects. Αυτό μπορεί να γίνει πολύ εύκολα μέσω Plugins στο WordPress ή στο διαχειριστικό του server σας.

Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες που δεν έχουν γίνει index στο Google Search Console είναι αυτές που θέλετε να μην εμφανιζονται στα οργανικά αποτελέσματα. Πχ thank you page.

Σε διαφορετική περίπτωση θα χρειαστεί να κάνετε έλεγχο με το URL inspection tool του Google Search Console.

Θα πρέπει να δημιουργήσετε το σωστό schema [δομημένα δεδομένα] για κάθε σελίδα προϊόντος στο eshop σας. Τα data points που περιέχει το schema θα πρέπει να υπάρχουν και στο front-end αλλιώς η μηχανή αναζήτησης θα αγνοήσει το schema. Ο πιο εύκολος τρόπος για να δημιουργήσετε product schema στο Woocommerce είναι το Rank Math.

Θα πρέπει να αποφύγετε να έχετε thin content στις σελίδες σας. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι θα πρέπει να υπάρχει αρκετό περιεχόμενο μέσα στις σελίδες για να καταφέρει η μηχανή αναζήτησης να ενώσει τις σελίδες με τις ‘σωστές’ αναζητήσεις. Αυτό φυσικά δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να κάνετε copy paste το περιεχόμενο απο την μια σελίδα στην άλλη επειδή αυτό δημιουργήσει προβλήματα τύπου duplicate content.

Θα πρέπει να έχετε τίτλους που να βοηθούν στην αναζήτηση του χρήστη και ακόμη καλύτερα να μην αφήνουν καμία αμφιβολία για το τι θα βρουν μόλις κάνουν κλικ στον υπερσύνδεσμο και επισκεφτούν την σελίδα του προϊόντος. Όσο πιο συγκεκριμένοι οι τίτλοι τόσο καλύτερο θα είναι το ranking της σελίδας του προϊόντος.

Θα πρέπει να έχετε ένα eshop που να είναι λειτουργικό και γρήγορο σε κινητές συσκευές μιας και η Google έχει καθιερώσει το ‘mobile-first indexing’. Αυτό σημαίνει ότι το content και το UX της mobile version του eshop θα είναι ο καθοριστικός παράγοντας για την κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα της Google.

Να πούμε επίσης ότι τα eshop χωρίζονται σε δύο κατηγορίες: τα eshop με λίγα προϊόντα και τα eshop με πολλά προϊόντα. Στην πρώτη κατηγορία, το content και το design έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα σε σχέση με το technical seo. Στην δεύτερη κατηγορία, το design και το technical seo έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα σε σχέση με το content.

Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με Eshop SEO

Μπορεί ο covid-19 να επηρεάσει το SEO του site μου;

Οι ψηφιακές επιχειρήσεις και τα eshops θα επηρεαστούν από την πανδημία του Covid-19 είτε αρνητικά είτε θετικά. Τα eshops και οι ψηφιακές επιχειρήσεις που θα επηρεαστούν θετικά από την πανδημία θα παρατηρήσουν αύξηση των οργανικών επισκέψεων σε όλη την διάρκεια της ημέρας.

Αυτό θα μεταφραστεί σε αυξημένη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα έτσι και δεν υπάρχουν προβλήματα με το hosting του site σας. Σε περίπτωση που υπάρχουν προβλήματα τύπου server error 500 τότε θα παρατηρήσετε μια σημαντική μείωση στην κατάταξη του site σας.

Οι επιχειρήσεις που θα επηρεαστούν αρνητικά από την πανδημία και αναγκαστούν να παγώσουν την λειτουργία τους τότε καλό θα ήταν να μην κλείσουν το site με ένα 307 επειδή θα χάσουν την κατάταξη τους στα οργανικά αποτελέσματα μιας και δεν θα μπορεί να κάνει crawl το Googlebot.
Η καλύτερη τακτική είναι να προσθέσετε στο site σας ένα μικρό banner που θα ενημερώνει τους επισκέπτες και τα crawlers ότι υπάρχει διακοπή λειτουργίας. Αυτό το banner θα πρέπει να είναι crawlable and indexable.

Ποιο είναι το καλύτερο SEO [search engine optimization] plugin για WordPress;

Το καλύτερο SEO [search engine optimization] plugin για WordPress, αυτή την στιγμή, είναι το Rank Math επειδή έχει μικρότερο πλήθος αρχείων, λιγότερες γραμμές κώδικα, μικρότερο μέγεθος και αυτό σημαίνει ότι θα έχει καλύτερο Performance και ταχύτητα. Επίσης, έχει περισσότερες δυνατότητες και είναι δωρεάν.

Πως ξέρω εάν η Digital Marketing | Web Development εταιρεία έκανε σωστό SEO [ search engine optimization] στο website μου;

Δύσκολη απάντηση.

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά.
Θα πρέπει να μπορείτε να βρείτε το website με το brand name σας.
Μετά θα πρέπει να δείτε εάν έχει γίνει Indexed το website και ποιες σελίδες από το website έχουν γίνει Indexed.
Αυτό γίνεται με το ‘site’ search operator [πχ site:example.gr].
Εάν δεν βλέπετε το website σας με τις προηγούμενες 2 μεθόδους τότε υπάρχουν αρκετά προβλήματα με το website που θα πρέπει να λυθούν.
Εάν βλέπετε το website σας τότε θα πρέπει να κάνετε μια αναζήτηση με την λέξη κλειδί | φράση και το brand name σας.
Τώρα θα πρέπει να κάνετε την ερώτηση: ‘είναι η σωστή σελίδα για αυτή την αναζήτηση;’
Εάν ναι τότε μάλλον έχει γίνει ‘σωστό SEO’.

Μπορεί το Google Optimize να βοηθήσει στο SEO [search engine optimization];

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά. Το Google Optimize είναι μια δωρεάν υπηρεσία που μπορεί να βοηθήσει με το Α/Β testing και UX testing.
Ο τρόπος που προσφέρει αυτή την βοήθεια είναι με το να κάνει αλλαγές σε αυτό που βλέπει ο επισκέπτης όταν φορτώνει η σελίδα.
Αυτό θα σας δώσει τα απαραίτητα δεδομένα για να δείτε ποιες αλλαγές είχαν την καλύτερη αντίδραση [conversions] από τους επισκέπτες. Το Google Optimize είναι ιδανικό για να δουλεύει μαζί με το Google Ads επειδή επιτρέπει στους advertisers να έχουν πολλαπλές σελίδες για κάθε διαφήμιση [SKAG] χωρίς να δημιουργήσουν πολλαπλές σελίδες μιας και το Google Optimize αναλαμβάνει αυτή την διαδικασία, δηλαδή να κάνει αλλαγές σε αυτό που βλέπει ο επισκέπτης την στιγμή που το βλέπει.
Το πρόβλημα με αυτή την διαδικασία είναι ότι δεν θα το δει το Googlebot μιας και το τελευταίο μπαίνει ανάμεσα στον server και στον επισκέπτη για να διαβάσει τα δεδομένα που στέλνει η κάθε σελίδα στον επισκέπτη.

Το καλό σενάριο σε αυτή την περίπτωση είναι ότι δεν θα δείτε σημαντικές αλλαγές στην κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα μιας και το σύστημα δεν θα καταλάβει τις αλλαγές που έχουν γίνει και δεν θα ξέρουν με ποια λέξη ή φράση να συνδέσουν την σελίδα σας.

Το κακό σενάριο σε αυτή την περίπτωση είναι ότι μπορεί να αρχίζει να σας ερευνά [η μηχανή αναζήτησης] για πρακτικές ‘clocking’ με αποτέλεσμα να αφαιρέσει την σελίδα από τα οργανικά αποτελέσματα μέχρι να διερευνήσει το ζήτημα.

Συμβουλή: Καλό θα ήταν να μην χρησιμοποιήσετε το Google Optimize σε σελίδες που έχουν ισχυρή θέση στα οργανικά αποτελέσματα.

Τι γίνεται όταν υπάρχει duplicate content;

Duplicate Content ονομάζεται το περιεχόμενο που είναι όμοιο σε αρκετά URLs.
Στην περίπτωση που υπάρχει Duplicate Content τότε η Google θα διαλέξει το content με το μικρότερο URL όταν δεν υπάρχουν άλλοι παράγοντες για να επηρεάσουν αυτή την απόφαση πχ traffic ή backlinks.

Τι είναι το SEO [search engine optimization] Testing;

SEO [search engine optimization] Testing ονομάζουμε την πρακτική δημιουργίας site[s] για πειραματισμούς με σκοπό το reverse - engineering της μηχανής αναζήτησης της Google.
Η πρακτική περιλαμβάνει μεμονωμένες αλλαγές σε διάφορα σημεία ενός website ή εκτός αυτού, και καταγραφή των αποτελεσμάτων.
Πιο παλιά, τα SEO test websites ήταν φτιαγμένα με lorem ipsum περιεχόμενο και μετά τις σαρωτικές αλλαγές της Google, τα SEO test websites φτιάχνονται με περιεχόμενο Random English.
Αυτές οι πρακτικές είναι παράνομες στα μάτια της Google με αποτέλεσμα να υπάρχουν αρνητικές επιπτώσεις σε όποια sites εμπλέκονται σε τέτοιες πρακτικές και διαδικασίες.

Χρειάζεται να βάλω keywords [λέξεις κλειδιά] στα URLs;

Είναι αλήθεια ότι τα keywords είναι ένα ranking factor αλλά είναι επίσης αλήθεια ότι είναι ένα μικρό ranking factor.
Σε απλά ελληνικά, δεν υπάρχει εγγύηση ότι θα έχετε καλύτερο SEO [search engine optimization] και καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα της Google εάν προσθέσετε keywords [λέξεις κλειδιά] στα URLs.

Είναι το μέγεθος των URLs καλό για το SEO [search engine optimization];

Το μέγεθος των URLs δεν είναι ranking factor αλλά έχει παρατηρηθεί ότι μικρότερα URLs έχουν αυξημένα CTRs.

Τι είναι το Data-driven content marketing και πως βοηθάει το SEO [Search Engine Optimization];

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά: Data-driven content marketing είναι η δημιουργία περιεχομένου marketing [content marketing] βασισμένο πάνω σε δεδομένα.
Τα δεδομένα [data] αυτά μπορεί να έρθουν από πολλές πηγές όπως google ads, google search [πχ people also ask], το customer service της επιχείρησης κτλ.
Με τα δεδομένα αυτά μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα ήθελε να διαβάσει ένας χρήστης της μηχανής αναζήτησης της Google ή ακόμα καλύτερα να βρείτε τα προβλήματα του και να του προτείνετε την κατάλληλη λύση.
Αυτό πρακτικά σημαίνει: αύξηση κλικ, αύξηση CTR, αύξηση conversions, αύξηση πωλήσεων, μείωση CPA, καλύτερο SEO [search engine optimization] και ουσιαστικά, καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα της Google για την επιχείρηση ή το project σας.

Αξίζει να επενδύσεις στο Featured snippet μετά το January 2020 core update της Google;

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά, το ‘featured snippet’ είναι το λεγόμενο ‘αποτέλεσμα 0’ και βρίσκεται πάνω από όλα τα αποτελέσματα και όλες τις μηχανές αναζήτησης της Google. Επειδή καταλαμβάνει αρκετό χώρο στις οργανικές κατατάξεις, είναι αναμενόμενο ότι θα έχει αυξημένο CTR [click through rate].
Με το January 2020 core update της Google, η σελίδα που θα εμφανίζεται στο featured snippet [θέση 0] δεν θα παίρνει επιπλέον κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα στην πρώτη σελίδα.
Πχ Εάν για το query ‘search engine optimization ερωτήσεις’ εμφανιζόταν η συγκεκριμένη σελίδα στην Θέση 0 και στην θέση 2, μετά το January 2020 core update θα εμφανίζεται στην θέση μόνο 0 και η θέση νούμερο 2 θα πήγαινε σε μια άλλη σελίδα.
Για κάποιους αυτή η αλλαγή ονομάζεται negative ranking factor ενώ για κάποιους άλλους είναι μια αλλαγή προς την σωστή κατεύθυνση.
Εάν θέλετε να μην ανταγωνίζεται η σελίδα σας για το featured snippet, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το nosnippet tag.

Τι είναι το January Core Update της Google;

Έτσι ονομάζεται το τελευταίο core update της μηχανής αναζήτησης της Google που έλαβε χώρα [επίσημα] στις 14-01-2020. Αυτό το update άλλαξε τις κατατάξεις στα οργανικά αποτελέσματα σε όλες τις χώρες και σε όλες τις γλώσσες.
Συνοπτικά το τελευταίο core update της Google ‘αποζημίωσε’ θετικά όσα site τηρούσαν τις τελευταίες προδιαγραφές σε design, ταχύτητα, υποδομή και σωστή πληροφορία. Επίσης δείχνει να έδωσε ένα μικρό προβάδισμα στα τοπικά αποτελέσματα σε σχέση με τα παγκόσμια πχ ελληνικά σε σχέση με τα αγγλικά.
Οι βιομηχανίες που επηρεάστηκαν περισσότερο ήταν τα news portals και οι online κοινότητες.

Για να καταλάβετε εάν έχετε επηρεαστεί θετικά ή αρνητικά θα πρέπει να μπείτε στο Google Search Console και να κάνετε σύγκριση την περίοδο 10-17 Ιανουαρίου 2020 με την προηγούμενη περίοδο.

Πως κάνω Voice Search SEO;

Συνοπτικά, για να είσαστε Voice Search SEO ready θα πρέπει να:

  • Έχετε περιεχόμενο που να είναι φιλικό προς τον χρήστη
  • Να δώσετε μεγαλύτερη βαρύτητα στις αναζητήσεις και όχι στα keywords
  • Ικανοποιήστε την ανάγκη του χρήστη
  • Δώσετε απάντηση στην αναζήτηση χωρίς να μονολογείτε ή να χάνετε χρόνο επειδή ο χρήστης δεν έχει χρόνο να διαβάσει και υπάρχει η πιθανότητα να σας απορρίψει η μηχανή αναζήτησης
  • Συνδέστε τα κατάλληλα Δομημένα Δεδομένα [Schema] με το περιεχόμενο σας
  • Ξεκινήστε να κάνετε πειραματισμούς με το Speakable Schema (Beta)

Μπορούν τα URL parameters να δημιουργήσουν πρόβλημα με το SEO του site μου;

Ναι επειδή δημιουργούν duplicate content, αυξάνουν το crawl budget με αποτέλεσμα να μην μπορεί το googlebot να κάνει index όλο το content του site και ουσιαστικά μειώνει την κατάταξη του site στα οργανικά αποτελέσματα.
Ο πιο εύκολος τρόπος διαχείρισης των URL parameters είναι μέσω του URL parameter tool ή του Robots.txt

Ποια θα είναι τα πιο σημαντικά SEO ranking factors το 2020;

To 2020 δεν θα είναι μια χρονιά τρομακτικών αλλαγών για το SEO επειδή η Google μας είχε προϊδεάσει για την μελλοντική εξέλιξη των πραγμάτων.
Συνοπτικά τα πιο σημαντικά ranking factors θα είναι:

  • Speed [page load time, TTFB, DOM, Render times κτλ]
  • Mobile first design
  • Crawl budget
  • Visual search
  • Voice Search.

Μπορούμε να βάλουμε και το EAT [Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness] μέσα στα πιο σημαντικά ranking factors για ένα επιτυχημένο SEO αλλά το μεγάλο πρόβλημα με το EAT είναι ότι δεν υπάρχει εργαλείο αυτή την στιγμή που μπορεί να μετρήσει το EAT μιας και είναι κάτι θεωρητικό.
Για αυτό τον λόγο το EAT δεν θα μπει στην λίστα με τα πιο σημαντικά SEO ranking factors του 2020.

Τι ερωτήσεις θα πρέπει να κάνω σε έναν υποψήφιο SEO συνεργάτη;

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά. Θα πρέπει να γίνει διαχωρισμός ανάμεσα στο in-house και στο Agency. Στην πρώτη κατηγορία, ο SEO συνεργάτης έχει την μορφή υπαλλήλου. Στην δεύτερη κατηγορία, συνήθως υπάρχει ένα team ανθρώπων όπου κάνουν συγκεκριμένες δουλειές και η πληρωμή γίνεται βάση κάποιας προκαθορισμένης συμφωνίας ανάμεσα στα deliverables ή/και στο αποτέλεσμα. Υπάρχει και μια άλλη κατηγορία που αναφέρεται στους remote freelancers αλλά αυτό προϋποθέτει διαφορετική σκέψη από την πλευρά του εργοδότη ή του οργανισμού.

Συνοπτικά οι ερωτήσεις για έναν in-house συνεργάτη είναι:

Πως έμαθες για το SEO;

Εδώ είναι καλό να κάνετε μια χαλαρή κουβέντα με το πως ξεκίνησε η ενασχόληση στο αντικείμενο. Δεν υπάρχει λάθος απάντηση εδώ.

Έχεις SEO case studies;

Αυτή είναι ίσως η πιο σημαντική ερώτηση μιας και υπάρχει καταγραφή του προβλήματος και αρκετές πληροφορίες για την μεθοδολογία που ακολούθησε ο συγκεκριμένος υποψήφιος SEO συνεργάτης.

Σε ποιο κομμάτι του SEO έχεις μεγαλύτερη επιτυχία [OnPage SEO, OffPage SEO, Technical SEO];

Όλοι έχουν διαφορετικές δυνάμεις και αδυναμίες και καλό θα ήταν να γνωρίζετε για αυτές.

Ποια είναι τα πιο σημαντικά SEO KPIs για εσένα;

Αρκετά σημαντική ερώτηση για την επιχείρηση σας μιας και θα καταλάβετε για το εάν (εσείς και ο υποψήφιος συνεργάτης) έχετε τον ίδιο ορισμό για την επιτυχία.

Ποια είναι τα πιο σημαντικά SEO εργαλεία και λογισμικά για εσένα;

Δύσκολη απάντηση μιας και τα SEO εργαλεία και λογισμικά έχουν απαγορευτικό κόστος για τα Ελληνικά δεδομένα. Μια (ελάχιστα) αποδεκτή απάντηση θα πρέπει να περιλαμβάνει το Google Search Console μιας και είναι από τα λίγα εργαλεία που είναι δωρεάν.

Έχεις κάνει SEO audit;

Δεν υπάρχει SEO υποψήφιος που να μην έχει κάνει SEO audit. Αυτό που μπορεί να κάνει την διαφορά ανάμεσα στους SEO υποψήφιους είναι το εάν βασίστηκαν σε προγράμματα SEO και για το πόσο βασίστηκαν σε αυτά τα προγράμματα.

Ποια είναι η γνώμη σου για τα τελευταία updates της Google;

Μπορεί να μην είναι η πιο σημαντική ερώτηση αλλά θα δώσει κάποιες πληροφορίες για το πόσο ενημερωμένος είναι ο υποψήφιος SEO συνεργάτης.

Πως κάνεις keyword research;

Ανάλογα με την γλώσσα στόχευσης θα πάρετε και διαφορετικές απαντήσεις. Μια (ελάχιστα) αποδεκτή απάντηση θα εμπεριέχει τα Google Ads

Έχεις κάνει SEO πειράματα και εάν ναι, ποια ήταν τα αποτελέσματα;

Η πιο σημαντική απάντηση μιας και θα σας δείξει την δυνατότητα εξέλιξης ενός υποψήφιου SEO συνεργάτη. Η διαφορά στους υποψήφιους που έχουν κάνει πειράματα υφίσταται στο εάν έχουν κάνει πειράματα σε δικά τους site [pet projects] ή σε αυτά των πελατών τους. Ένας SEO υποψήφιος που ανήκει στην πρώτη κατηγορία [pet projects] μπορεί να έχει καλύτερη κατανόηση του οικοσυστήματος σε σχέση με έναν υποψήφιο που ανήκει στην δεύτερη κατηγορία [sites πελατών].

Τώρα όσο αφορά το SEO Agency και την συνεργασία με αυτό, τα πράγματα είναι κάπως πιο απλά αλλά όχι πιο εύκολα. Για αρχή, ένα agency θα σου κάνει αυτό τις ερωτήσεις για αυτό και τα πράγματα είναι πιο απλά. Πχ Η πρώτη ερώτηση θα έχει να κάνει με της προσδοκίες της επιχείρησης. Η επόμενη θα έχει να κάνει με το ιστορικό της επιχείρησης όσο αφορά το SEO ή το online marketing. Γενικά, κάθε agency θα παρουσιάσει μια πρόταση με τι θα πρέπει να γίνει αφού κάνει ένα SEO audit. Το audit μπορεί να μην το δείτε ποτέ μιας και οι άνθρωποι που κάνουν το audit διαβάζουν τα δεδομένα και καταλαβαίνουν τι θα πρέπει να γίνει αλλά αποφεύγουν να το παρουσιάσουν επειδή θα πρέπει να εξηγήσουν τι είναι αυτά τα δεδομένα που βλέπουν σε ανθρώπους που δεν έχουν τεχνικές γνώσεις και αυτό θα χρειαστεί αρκετές ώρες επεξεργασίας και παρουσίασης των δεδομένων. Εάν το agency αποφασίσει ότι δεν μπορεί να σας αναλάβει σαν account, τότε ίσως είναι δύσκολο να δείτε αυτό το audit.

Τι θα πρέπει να έχει το xml sitemap του site μου;

Καταρχάς να πούμε ότι δεν χρειάζεται να έχετε xml sitemap για να κατακτήσετε την πρώτη θέση στα οργανικά αποτελέσματα. Το sitemap βοηθάει όμως τις μηχανές αναζήτησης να μειώσουν το crawl time σε σημαντικό βαθμό. Σε περίπτωση που θέλετε να δημιουργήσετε το δικό σας sitemap τότε θα πρέπει να ξέρετε ότι θα ήταν καλό να εξαιρέσετε κάποια πράγματα από το sitemap σας.

Συνοπτικά, το xml sitemap σας θα ήταν καλό να μην περιέχει τα ακόλουθα:

  • Non-canonical pages
  • Duplicate pages
  • Paginated pages
  • Parameter or session ID based URLs
  • Site search result pages
  • Reply to comment URLs
  • Orphan Pages
  • Lead Pages
  • Archive Pages
  • 5xx Pages
  • 4xx Pages
  • 3xx Pages
  • Pages blocked by robots.txt
  • Pages noindex
  • Account Pages
  • Privacy Policy
  • Login Page
  • Pdf Pages
  • CSS
  • JavaScript

Τι είδους μηχανή αναζήτησης είναι η Google;

Η μηχανή αναζήτησης της Google [Google Search Engine] ανήκει στις meta-search engine. Αυτό σημαίνει ότι θα βρει αποτελέσματα που συνδέονται άμεσα και έμμεσα με την αναζήτηση παρόλο που αυτά δεν αναφέρονται στην [άμεσα] στην αναζήτηση.
Συνοπτικά, τα μέρη της μηχανής αναζήτησης της μηχανής αναζήτησης της Google είναι:

  • Local Search
  • Image Search
  • Shopping Search
  • Ad Search
  • Organic Web Search
  • People Also Ask Search
  • Knowledge Graph Search
  • Related Search κτλ

Σημείωση: κάθε search έχει τους δικούς αλγόριθμους

Πως μετράει η Google τα anchor text links;

Επίσημα, η Google έχει αναφερθεί ότι τα μετράει μόνο μια φορά [βάση URL]. Παράδειγμα: Υπάρχουν 50 links στην σελίδα Α που πηγαίνουν στην σελίδα Β. Το πλήθος των links της σελίδας Β θα είναι 1 και όχι 50.

Επηρεάζουν τα Technical Errors το SEO της σελίδας μου;

Και Ναι και Οχι.
Η μηχανή αναζήτησης της Google ανιχνεύει και καταγράφει όλα τα Errors που υπάρχουν σε κάθε σελίδα του site. Κάποια από αυτά τα Errors έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα από κάποια άλλα
Πχ Error 5xx είναι σίγουρος υποβιβασμός στα οργανικά αποτελέσματα με πιθανότητα οριστικής διαγραφής από το index της Google έτσι και συνεχιστεί για μεγάλο χρονικό διάστημα. Από την άλλη, Errors του τύπου Error Loading Page Resources δεν έχουν την ίδια βαρύτητα με την προηγούμενη περίπτωση.

Επηρεάζει το Video το SEO του site μου;

Ναι επειδή υπάρχει τρομακτική αύξηση των loading times και των requests. Εάν πρέπει να μπει video σε κάποια σελίδα τότε υπάρχουν 2 κατευθύνσεις:

  • YT thumbnail
  • Δοκιμή πολλαπλών players και μέτρηση των αποτελεσμάτων

Έκανα αλλαγές στο site μου. Πότε θα δω τα αποτελέσματα στο SEO μου;

Ανάλογα με το μέγεθος των αλλαγών, τα αποτελέσματα θα αρχίσουν να φαίνονται μετά από 2 - 10 μέρες για μικρές αλλαγές και 2-3 εβδομάδες για μεγάλες αλλαγές.

Είναι καλό το 301 από expired domains;

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά:

το 301 είναι ανακατεύθυνση από ένα URL σε ένα άλλο [URL] ανεξαρτήτου domain.
Tα expired domains είναι domains που δεν έχουν ανανεωθεί από τους κατόχους τους μετά την λήξη τους.
To redemption period είναι η περίοδος μετα την λήξη, όπου ο κάτοχος μπορεί να ανανεώσει το domain name. Ονομαστικά, η περίοδος αυτή έχει διάρκεια από 2 εβδομάδες μέχρι 30 μέρες.

Είναι καλό να κάνεις αυτού του είδους το 301 όταν σου ανήκαν τα domain και υπήρχαν websites με content που είναι σχετικό με το καινούργιο site και δεν είχαν manual penalty [ποινή] από την Google.

Είναι κακό να κάνεις αυτού του είδους το 301 όταν το domain έχει manual penalty και στέλνεις κίνηση σε σελίδες που δεν είναι σχετικές με το περιεχόμενο και είναι υψηλής αξίας για την επιχείρηση σου πχ lead page.

Οι λόγοι είναι:
Είναι γνωστό ότι το manual penalty ακολουθεί το domain. Σε περίπτωση που το σύστημα [google search engine] αποφασίσει ότι υπάρχουν πρακτικές χειραγώγησης του συστήματος [θελημένα ή όχι] τότε το σύστημα θα βγάλει από την βιβλιοθήκη όχι μόνο τα 301s αλλά και όλα τα domain που συνδέονται με αυτό, σε οποιοδήποτε επίπεδο [Tier 1, Tier 2 κτλ].
Θα συνιστούσα προσοχή.

Υπάρχουν ειδικά λογισμικά για SEO;

Τα λογισμικά SEO είναι εργαλεία που βοηθούν στο να βρίσκουν και να αναλύουν προβλήματα σχετικά με την οντότητα που καλούνται να αναλύσουν. Παρόλο που υπάρχουν αρκετά τέτοια προγράμματα και το κάθε ένα προσφέρει διαφορετικές δυνατότητες, υπάρχουν κάποια που ξεχωρίζουν και αυτά είναι τα: Screaming Frog και Ahrefs.

Τι είναι στρατηγική SEO;

Στρατηγική στο SEO ονομάζουμε την διαδικασία στην οποία οργανώνουμε και βελτιστοποιούμε το content [περιεχόμενο] ενός website για να έχει καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα. Συνοπτικά, μια στρατηγική SEO περιλαμβάνει:

  • Δημιουργία λίστας θεμάτων [topics]
  • Δημιουργία λίστας keywords βάση θεμάτων
  • Δημιουργία σελίδων ή βελτιστοποίηση των σελίδων που υπάρχουν και έχουν γίνει indexed από τις μηχανές αναζήτησης
  • Δημιουργία blog
  • Δημιουργία Link-building πλάνου
  • Δημιουργία και βελτιστοποίηση του υλικού [εικόνες, video κτλ.] που υπάρχει μέσα στο site
  • Δημιουργία πλάνου παρακολούθησης και βελτιστοποίησης των αποτελεσμάτων.
  • Παρακολούθηση του ανταγωνισμού

Τι είναι robots.txt και Htaccess;

Robots.txt και .htaccess ονομάζουμε 2 αρχεία που, συνήθως, συναντούμε στο root του website. Το robots.txt λέει στις μηχανές αναζήτησης τι να μην κάνουν index. Το .htaccess δημιουργεί user-friendly urls και διαχειρίζεται τα redirects [ανακατευθύνσεις].

Τι είναι τα follow and no-follow links;

Follow links είναι τα links που στέλνουν ένα μικρό SEO Boost στην σελίδα που απευθύνονται με αποτέλεσμα αυτή η σελίδα να έχει καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα.

No Follow links είναι τα links που δεν στέλνουν αυτό το μικρό SEO Boost. Ο ποιο συχνός λόγος για να βάλετε το συγκεκριμένο html tag στα links είναι επειδή δεν ξέρετε που πάει αυτό το link.

Τι είναι link building;

Link-Building είναι η διαδικασία στην οποία βρίσκουμε links για να στείλουν κίνηση στο site μας. Αυτή η πρακτική είχε μεγάλη επιτυχία στο παρελθόν για αυτό και ήταν μια από τις πιο διαδεδομένες πρακτικές.

Τι είναι internal και external links;

Internal links είναι τα links που στέλνουν κίνηση από μια σελίδα του site σας σε μια άλλη σελίδα μέσα στο ίδιο domain. Μπορείτε να βρείτε τα internal links σας μέσω διαφόρων εργαλείων όπως Screaming Frog.

External links είναι τα links που έρχονται από domains διαφορετικά του δικού σας. Μπορείτε να βρείτε τα external links σας μέσω εργαλείων όπως το Google Search Console [GSC] .

Τι είναι τα αρνητικά backlinks;

Αρνητικά backlinks [negative backlinks] είναι τα external backlinks που έρχονται από πηγές που δεν μπορείς να εμπιστευτείς ή είναι μέρος μιας negative SEO campaign. Ο πιο απλός τρόπος για να βρείτε εάν υπάρχουν αρνητικά backlinks στο site σας, είναι να μπείτε στο GSC > links > Top linking sites και να ελέγξετε εάν υπάρχουν domains που δεν αναγνωρίσετε. Ο καθαρισμός των αρνητικών backlinks γίνεται με την δημιουργία ενός txt αρχείου που περιέχει τα Links και υποβολή του συγκεκριμένου αρχείου μέσω του disavow links tool page της Google.

Τι είναι redirects στο SEO;

SEO redirects είναι η επικοινωνία που έχει ο server με την μηχανή αναζήτησης όπου ενημερώνει ότι το έγγραφο δεν βρίσκεται στην συγκεκριμένη διεύθυνση [URL]. Ονομαστικά, τα redirects είναι:

  • 301 [το έγγραφο δεν βρίσκεται σε αυτή την διεύθυνση πια]
  • 302 [το έγγραφο δεν βρίσκεται προσωρινά σε αυτή την διεύθυνση]
  • 303
  • 307 [προσωρινή ανακατεύθυνση]
  • 308 [μόνιμη ανακατεύθυνση]

Τι είναι το Technical SEO Audit;

Το Technical SEO Audit είναι μια μέθοδος για να ελέγξουμε την τεχνική υποδομή του site. Το πιο απλό Technical SEO Audit περιλαμβάνει: indexability [πόσες σελίδες είναι στην Google], OnPage SEO, Content analysis [πχ thin content], αρχιτεκτονική του site [πχ Anchor Text, Vertical Link Structure], internal linking, status codes [πχ error 500], Speed Audit [πχ GTmetrix].

Τι είναι το Honeymoon period στο SEO;

Honeymoon period στο SEO είναι η περίοδος στην οποία η μηχανή αναζήτησης της Google βοηθάει τα καινούργια website με καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα. Αυτό γίνεται για να καταλάβει η μηχανή αναζήτησης της Google την κατάταξη που θα πρέπει να δώσει στο website.

Τι είναι το Local SEO;

Local SEO είναι το SEO που βοηθάει τις τοπικές επιχειρήσεις να πάρουν καλύτερη κατάταξη στα τοπικά οργανικά αποτελέσματα. Οι πιο αποτελεσματικές τακτικές για Local SEO είναι: GMB, directory listings [πχ χρυσός οδηγός], OnPage SEO, Δομημένα δεδομένα με έμφαση στο LocalBusiness, Mobile design first, Reviews, Google Posts.

Πως να πάω στην θέση νούμερο 1 από την θέση νούμερο 5;

Καταρχάς συγχαρητήρια επειδή είσαι στην πρώτη σελίδα.
Τώρα οι επιλογές που έχεις είναι:

Να κάνεις βελτιστοποίηση για τα keywords που θες ή για το query που θες. Όσο λιγότερο συγκεκριμένη είναι μια σελίδα ή το περιεχόμενο της, τόσο αυξάνονται οι πιθανότητες να σε βγάλει εκτός αποτελεσμάτων η μηχανή αναζήτησης.

Να βρεις και να διορθώσεις τυχόν προβλήματα που μπορεί να υπάρχουν στην landing page σου [blocked resources, defer JavaScript etc]

Να δημιουργήσεις βοηθητικό περιεχόμενο για αυτή την σελίδα και το query που θέλεις έτσι ώστε να πάρεις υψηλότερη θέση στην κατάταξη της μηχανής αναζήτησης. Ο πιο συνηθισμένος τρόπος είναι να κοιτάξεις για related searches.

Θα με επηρεάσει το BERT;

Ας δούμε τι είναι το BERT.

BERT είναι η συντομογραφία του Bidirectional Encoder Representations from Transformers και είναι μια neural based τεχνική για NLP pre-training. Σε απλά ελληνικά αυτό σημαίνει ότι θα δίνει καλύτερα αποτελέσματα στις αναζητήσεις του χρήστη. Άποψη μου ότι δεν θα επηρεάσει τις αναζητήσεις σε άλλες γλώσσες εκτός της αγγλικής επειδή η μηχανή αναζήτησης της Google έχει πρόβλημα με γλώσσες εκτός της αγγλικής. Το πρόβλημα είναι μικρό αλλά υπάρχει ακόμα. Επίσης το [επίσημο] NLP της Google [αυτή την στιγμή] δε υποστηρίζει τα ελληνικά. Με λίγα λόγια δεν θα δείτε αυξομειώσεις στα ελληνικά site σας λόγω BERT. Όχι ακόμα.

Παίζουν ρόλο οι θέσεις των links μέσα στην σελίδα;

Όχι ιδιαίτερα.
Μπορείς να βάλεις τα links πάνω από το κείμενο, στο τέλος του κειμένου, στην μέση του κειμένου, μέσα στο κείμενο και δεν θα υπάρχει διαφορά στην κατάταξη σου. Από την άλλη, εάν κρύψεις τα links σου μέσα στο κείμενο τότε υπάρχει κίνδυνος για manual penalty από την Google.

Πως βρίσκω το relevance μιας σελίδας;

Ο πιο εύκολος τρόπος είναι να περάσεις το URL στο Ads και να δεις τι keywords θα σου προτείνει. Εάν είναι σχετικά με την σελίδα σου τότε δεν έχεις κανένα πρόβλημα και η σελίδα σου είναι relevant.

Ο πιο δύσκολος τρόπος είναι TFIDF term frequency–inverse document frequency.

Μέχρι στιγμής, το TFIDF είναι ο πιο αξιόπιστος τρόπος σε σχέση με τους υπόλοιπους.

Τι είναι καλύτερο για e commerce: custom or generic meta descriptions;

Το πρώτο επειδή εξασφαλίζεις δύο πράγματα:

Την προσοχή του χρήστη της μηχανής αναζήτησης

Μικραίνεις την πιθανότητα να σε αποκλείσει η μηχανή αναζήτησης από τα SERPs λόγω ομοίων αποτελεσμάτων.

Tip: Καλό είναι να θυμάσαι ότι η Google προτιμάει “unique” content

Ποιοι είναι οι παράγοντες που βοηθούν να πάρει καλύτερη κατάταξη ένα Google My Business [GMB];

Γεωγραφική απόσταση [proximity] του χρήστη που κάνει την αναζήτηση, σχετικότητα του περιεχομένου μέσα στο GMB, σχετικότητα του περιεχομένου μέσα στο website [εάν υπάρχει website].

Να βάλω emojis στα meta descriptions μου;

Θα πρότεινα όχι για μερικούς απλούς λόγους

Ο πρώτος λόγος είναι η εμφάνιση του κάθε emoji στα SERPs. Δεν θα σου πω ότι είναι άσχημο ή λάθος αλλά αυτό που βλέπεις εσύ στην συσκευή σου μπορεί να μην δείχνει το ίδιο στην συσκευή κάποιου άλλου. Πχ. η χαμογελαστή φατσούλα δείχνει διαφορετική σε κάθε λειτουργικό. [Δες την διαφορά]

https://blog.emojipedia.org/content/images/2018/02/grinning-face-emoji-emojipedia.jpg

Ο δεύτερος [και πιο σημαντικός] λόγος είναι το performance. Τα emojis προσθέτουν 3 requests στο site και 14.7Κ στο page weight. Η αφαίρεση των emojis μειώνει τα requests και το page weight στο WordPress site σου με αποτέλεσμα να έχεις καλύτερο performance και καλύτερο SEO. Εάν θέλεις να απενεργοποιήσεις τα emojis και να αυξήσεις το SEO σου τότε μπορείς να κατεβάσεις αυτό το δωρεάν plugin

https://wordpress.org/plugins/disable-emojis/

Τι είναι τα: First Contentful Paint [FCB], Time To Interactive [TTI], First Meaningful Paint [FMP], First CPU Idle [FCI], Max Potential First Input Delay, Time To First Byte [TTFB];

FCB: είναι η απεικόνιση του περιεχομένου της σελίδας πχ κείμενο, εικόνα κτλ. Όσο πιο γρήγορα έχουμε FCB τόσο το καλύτερο για την εμπειρία του χρήστη.

TTI: με το TTI μετράμε τον χρόνο που θέλει μια σελίδα για να γίνει πλήρως διαδραστική. Πχ να πατήσει όλα τα κουμπιά, να συμπληρώσει τις φόρμες κτλ.

FMP: με το FMP μετράμε τον χρόνο που χρειάζεται για να έχουμε απεικόνιση του above the fold περιεχομένου μιας σελίδας. Ίσως το πιο σημαντικό metric επειδή δείχνει στον επισκέπτη αρκετά οπτικά δεδομένα που με την σειρά τους θα καθορίσουν τις κινήσεις του επισκέπτη.

FCI: είναι χρόνος που χρειάζεται μια σελίδα για να είναι ελάχιστα διαδραστική. Πχ να πατήσει ένα κουμπί ή ένα link. Είναι το αντίθετο του TTI.

MPFID: είναι ο χρόνος που μετράει την καθυστέρηση μεταξύ της αλληλεπίδρασης ενός χρήστη με την σελίδα και την ικανότητα της σελίδας να ικανοποιήσει την αλληλεπίδραση του χρήστη. Πχ ένας χρήστης βλέπει ένα κουμπί και παρόλο που το πατάει, δεν παρατηρεί αλλαγές στην σελίδα ή στο περιεχόμενο της. Αρκετά σημαντικό metric επειδή όσο μεγαλώνει το MPFID τόσο μεγαλώνει το πλήθος των “rage clicks”

TTFB: είναι ο χρόνος που χρειάζεται ένα φυλλομετρητής για να λάβει το πρώτο byte από τον web server της σελίδας σας.

To put it simply, this is a measurement of how long the browser has to wait before receiving its first byte of data from the server. The longer it takes to get that data, the longer it takes to display your page

Είναι το πιο σημαντικό metric επειδή επηρεάζει όλα τα υπόλοιπα metrics και φυσικά την εμπειρία του χρήστη [UX]. Όσο μεγαλύτερο το TTFB τόσο χαμηλότερα θα βρεθεί η σελίδα σας στις οργανικές αναζητήσεις σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας. Δυστυχώς το TTFB είναι αρκετά μεγάλο στο WordPress λόγω PHP και αυτός είναι ένας λόγος που το WordPress έχει μια τόσο μεγάλη αρνητική φήμη στο Performance Marketing.

Τι είναι crawl stats;

Τα crawl stats τα βρίσκεις στο Google Search Console > Crawl > Crawl Stats και δίνουν πληροφορίες για την δραστηριότητα του Googlebot στο website σου. Σε αυτή την σελίδα θα βρεις πληροφορίες σχετικά με τα δεδομένα που κατέβηκαν από το Googlebot, η χρονική διάρκεια που χρειάστηκε το Googlebot για να κατεβάσει δεδομένα από το website σου, πόσες σελίδες έκανε crawl την ημέρα κτλ.

Στο καινούργιο Google Search Console, τα crawl stats θα τα βρεις στο Legacy tools and reports > Crawl stats

Τι είναι Referral Traffic;

Είναι η κίνηση [traffic] που έρχεται στο site σου από πηγές εκτός της μηχανής αναζήτησης της Google πχ DuckDuckGo

Για να καλύτερη απεικόνιση αυτής της κίνησης θα πρέπει να δημιουργήσετε φίλτρα μέσω Custom Report [Analytics > Customization > Custom Reports]

Τι είναι το funnel;

Στα ελληνικά το funnel μεταφράζεται σαν χωνί. Στο SEO και γενικότερα στο Performance Marketing, το funnel είναι ένας τρόπος για να καταγράψεις τις σελίδες που είδαν οι ‘επιτυχημένοι’ επισκέπτες σου. Πχ πως και πόσοι έφτασαν στην ‘thank you page’ ή στην ‘confirmation order page’

Τι είναι το goal στα Google Analytics;

Goals βάση της Google είναι

Goals measure how well your site or app fulfills your target objectives. A goal represents a completed activity, called a conversion, that contributes to the success of your business.

Πρακτικά, τα Goals είναι οι στόχοι που έχετε δηλώσει στο Admin > View > Goals

Τι είναι το PogoSticking;

PogoSticking ή Short clicks έχουμε όταν ένας χρήστης της μηχανής αναζήτησης κάνει κλικ σε αποτέλεσμα της αναζήτησης και σχεδόν άμεσα επιστρέφει στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης επειδή δεν τον ικανοποίησε το link που επισκέφτηκε. Είναι χειρότερο από υψηλό bounce rate επειδή μετά από λίγο καιρό η μηχανή αναζήτησης θα μειώσει την σειρά κατάταξης αυτού του link.

Τι είναι το hreflang;

Το hreflang tag υποδηλώνει στην μηχανή αναζήτησης την γλώσσα της σελίδας με σκοπό να βοηθήσει την μηχανή αναζήτησης να εμφανίσει ‘πιο σωστά’ αποτελέσματα στην γλώσσα των χρηστών που κάνουν την αναζήτηση. Πχ εάν η μηχανή αναζήτησης ‘ξέρει’ ότι ένας χρήστης χρησιμοποιεί μόνο ελληνικά στις αναζητήσεις του και μεταφράζει αγγλικά κείμενα σε ελληνικά μέσω του φυλλομετρητή του τότε η μηχανή αναζήτησης θα εμφανίσει όσο περισσότερα αποτελέσματα μπορεί στην γλώσσα του χρήστη. Σε αυτή την περίπτωση τα ελληνικά αποτελέσματα θα κατέχουν την μερίδα του λέοντος στην οθόνη του χρήστη.

Το hreflang tag δεν είναι απαραίτητο επειδή είναι σινιάλο και όχι ranking factor, δηλαδή δεν πρόκειται να πέσει σε κατάταξη ένα site εάν δεν υπάρχει το tag. Σε περίπτωση όμως που θέλετε να εισάγετε ένα τέτοιο tag στο του site σας, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον ακόλουθο hreflang tag generator

https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/

Τι είναι XML sitemap;

Το xml sitemap, δίνει στην εκάστοτε μηχανή αναζήτησης έναν χάρτη για το content του site σας. Παρόλο που δεν είναι απαραίτητο, βοηθάει τις μηχανές αναζήτησης να βρούνε το περιεχόμενο του site πιο γρήγορα. Εάν έχετε WordPress και θέλετε να δημιουργήσετε τα δικά σας xml sitemap τότε μπορείτε να το κάνετε εύκολα με το Yoast ή το Rank Math ή με τα ακόλουθα plugins

Google XML Sitemaps

https://en-ca.wordpress.org/plugins/google-sitemap-generator/

XML Sitemaps

https://en-ca.wordpress.org/plugins/xml-sitemaps/

Σημειώσεις

  1. Η Google δεν έχει υποχρέωση να διαβάσει το sitemap επειδή κάνει crawl τα URL σε ανύποπτο χρόνο. Θα χρησιμοποιήσει τα sitemap όταν έχει δυσκολία να κάνει crawl τα URLs σας με ότι αυτό συνεπάγεται σε θέμα κατάταξης στα οργανικά αποτελέσματα.
  2. Θα πρέπει να είστε αρκετά προσεκτικοί με το sitemap σας επειδή εάν δεν είναι ‘αληθές’, τότε η Google δεν θα το χρησιμοποιήσει. (Έχει αναφερθεί και ο John Mueller στο συγκεκριμένο ζήτημα)

Θα με βοηθήσει το Schema να ανέβω πιο ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα;

Το Schema markup αναφέρεται στα λεγόμενα δομημένα δεδομένα. Τα δομημένα δεδομένα είναι κατασκευασμένα με τέτοιο τρόπο ώστε να μην φαίνονται στην σελίδα που βλέπει ο χρήστης αλλά να μπορεί να τα διαβάσει η μηχανή αναζήτησης. Με λίγα λόγια, η HTML σελίδα είναι για τον χρήστη και το Schema markup είναι για την μηχανή αναζήτησης.

Τα δομημένα δεδομένα έχουν 2 πράγματα που τα κάνουν απαραίτητα για κάθε site. Το πρώτο είναι ότι θα σου δώσουν rank [κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα] σε σχετικά μικρό χρονικό διάστημα. Αυτό σου επιτρέπει να κάνεις τις απαραίτητες ‘κινήσεις’ για να διορθώσεις τα ranking σου. Το δεύτερο και ίσως όχι τόσο σημαντικό, είναι ότι υπάρχει η πιθανότητα να πάρεις κάτι που λέγεται meta-ranking. Ακούγεται μαγικό και για κάποιους μπορεί να είναι. Η συγκεκριμένη έκφραση αναφέρεται σε περιπτώσεις όπου η τεχνητή νοημοσύνη του RANKBRAIN, αποφασίζει να σου δώσει ranking για ένα keyword που δεν υπάρχει στο site και στο content σου.

Συνοπτικά: Το Schema markup θα βοηθήσει αλλά δεν είναι μια μαγική λύση.

Πως ξέρω εάν το site μου έχει Schema;

Ο πιο γνωστός τρόπος είναι να εισάγετε τα URL σας στο δωρεάν testing tool της Google. Στα αποτελέσματα θα δείτε είτε items, είτε multiple items, είτε μια μίξη items με errors ή warnings, είτε no items. Σε περίπτωση που έχετε errors and warnings τότε θα πρέπει να επισκεφτείτε την σελίδα Schema.org για περισσότερες πληροφορίες.

Πως ξέρω εάν το site μου έχει το σωστό Schema;

H Google έχει συγκεκριμένα guidelines για το που περιμένει να βρει schema markup σε κάθε σελίδα. Πχ περιμένει να βρει product markup στην σελίδα με προϊόντα. Αυτό που δεν θέλει να βρει είναι το ίδιο schema σε κάθε σελίδα. Πχ Local business schema markup. Αυτό που θα πρέπει να έχετε στο μυαλό σας είναι ότι η μηχανή αναζήτησης θα κάνει έλεγχο ανάμεσα στο schema που θα βρει στην σελίδα με το περιεχόμενο της σελίδας και περιμένει να βρει αρκετές ομοιότητες ή ελάχιστες διαφορές ανάμεσα σε αυτά τα δύο.

Μπορεί ένα CDN να με βοηθήσει να ανέβω πιο ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα;

CDN είναι η συντομογραφία του content delivery network. Ένα CDN βοηθάει στο να μειώσει την γεωγραφική απόσταση των δεδομένων με αποτέλεσμα να έχουμε καλύτερα loading times. Κάποια CDN προσφέρουν και άλλες υπηρεσίες όπως HTTP/2, firewall, DDOS protection κτλ. Πρακτικά, το CDN ανήκει στην κατηγορία meta-optimization. Σε απλά ελληνικά, είναι optimization πάνω στο optimization που έχει ήδη το site πχ Minify HTML/CSS, image shrink, JavaScript async κτλ. Να προσθέσω σε αυτό ότι εάν ο server σου είναι στην γεωγραφική περιοχή που θέλεις να στοχεύσεις τότε ίσως το CDN να είναι αχρείαστο σε θέμα ταχύτητας. Συνοπτικά: ένα CDN δεν είναι απαραίτητο για αύξηση της κατάταξης ενός site στα οργανικά αποτελέσματα αλλά μπορεί να βοηθήσει έτσι και έχουν εξαλειφθεί όλες οι υπόλοιπες εναλλακτικές.

Μπορώ να κάνω SEO μόνος μου;

Μπορείς να κάνεις τα πάντα μόνος σου άλλα ας δούμε τις βασικές κατηγορίες SEO. To SEO σπάει σε 3 μεγάλες κατηγορίες: Onpage SEO, Technical SEO και Offpage SEO. Το Offpage SEO μπορείς να το κάνεις μόνος σου αλλά είναι χρονοβόρο. Το Technical SEO χρειάζεται γνώσεις backend όπως NoSql, Linux, PHP, Node.js κτλ. Το Onpage SEO είναι κάπως πιο εύκολο έτσι και έχεις WordPress μιας και έχεις σχεδόν πάντα πρόσβαση σε ένα frontend editor. Εάν θέλεις να μάθεις SEO σε βασικό επίπεδο και έχεις 50 ώρες διαθέσιμες, τότε μπορείς να ακολουθήσεις αυτό το link που περιέχει resources για δωρεάν εκμάθηση SEO στα αγγλικά.

https://optimistic-volhard-c69d07.netlify.app/free-seo-%CE%BF%CE%B4%CE%B7%CE%B3%CF%8C%CF%82-2019-%CE%B2%CE%B1%CF%83%CE%B9%CE%BA%CF%8C-%CE%B5%CF%80%CE%AF%CF%80%CE%B5%CE%B4%CE%BF/

Τι είναι Exact Match Domain [EMD];

Exact March Domain είναι ένα Domain που περιέχει τα keywords ή την φράση που θέλεις να στοχεύσεις πχ ένα site που πουλάει πράσινα μήλα να αγοράσει το domain prasinamila.gr. Στο παρελθόν αυτή η πρακτική δούλευε αρκετά καλά αλλά τώρα έχει μειωθεί αρκετά η ισχύ μιας τέτοιας SEO πρακτικής.

Πως μπορώ να κάνω Off page SEO;

Ας δούμε τι είναι offpage ή offsite seo: Offsite SEO είναι όλες οι δραστηριότητες που κάνεις εκτός site πχ link building. Οι πιο γνωστοί τρόποι είναι: content marketing, Guest posting, Resource outreach, Skyscraper outreach, Roundup Inclusion, PR, Directories, Local Listings, Social Media κτλ

Πως κάνω SEO βελτιστοποίηση περιεχομένου;

Οι βασικοί κανόνες για SEO βελτιστοποίηση περιεχομένου είναι:

  • Δημιουργία περιεχομένου που θέλουν να διαβάσουν οι επισκέπτες
  • Τοποθέτηση των keywords σε στρατηγικά σημεία όπως h1
  • Χρήση σχετικών keywords μέσα στο κείμενο
  • Καθαρή δομή κειμένου με επικεφαλίδες, παραγράφους, κουκκίδες,
  • Να αναλύσετε το κείμενο με NLP

Τι είναι user intent στο SEO;

User intent ονομάζουμε την πρόθεση του χρήστη της μηχανής αναζήτησης. Οι βασικές κατηγορίες είναι: Informational search [ πχ πως κάνω SEO], Navigational search [ψάχνει να βρει κάτι συγκεκριμένο όπως την login σελίδα του USC], Transactional search [πχ φθηνά μήλα].

Τι είναι το Keyword Difficulty [KD];

Keyword Difficulty ονομάζουμε τον βαθμό δυσκολίας ενός keyword [λήξη κλειδί]. Κάθε σύστημα έχει τα δικά συστήματα μέτρησης δυσκολίας πχ στο Ahrefs ο βαθμός δυσκολίας ονομάζεται Keyword Difficulty, στο Google Ads ο βαθμός δυσκολίας ονομάζεται Competition [indexed value]. Πρακτικά για SEO, αυτό σημαίνει ότι όσο μεγαλύτερο το Keyword Difficulty τόσο πιο δύσκολα θα είναι να ανεβεί στην κατάταξη των οργανικών αποτελεσμάτων το site ή η σελίδα σου.

Πως να κάνω το site μου πιο SEO friendly;

Για αρχή να πούμε ότι το WordPress είναι όχι μόνο SEO friendly αλλά είναι φτιαγμένο για να λύνει το 90% των SEO προβλημάτων. Αυτό σημαίνει ότι είναι λίγα τα πράγματα που θα χρειαστεί να γίνουν. Είτε έχετε WordPress είτε όχι, τα βασικά πράγματα που θα πρέπει να κάνετε είναι να: μειώσετε το μέγεθος των εικόνων ή να πάτε σε καινούργια πρότυπα όπως WebP, να μειώσετε το μέγεθος των HTML/CSS/JavaScript, να κάνετε έλεγχο για blocked resources ή για οτιδήποτε επηρεάζει το loading μιας σελίδας, να μεταφέρετε το site σε ένα πιο γρήγορο server [VPS] που να υποστηρίζει CDN.
Πριν κάνετε όλα αυτά καλό θα ήταν να κάνετε ένα έλεγχο ότι το site είναι στην μηχανή αναζήτησης της google. Ο πιο απλός τρόπος είναι να γράψετε στον φυλλομετρητή σας το
site:domainname.com και να πατήσετε enter
Αυτό θα σας δείξει όχι μόνο για το εάν το site σας είναι στο internet αλλά και το πως βλέπει η google το site σας [δώστε έμφαση στα title | meta descriptions]

Πως μπορώ να μάθω εάν το site μου είναι mobile SEO friendly;

Για αρχή να πούμε ότι τα site που κατασκευάζονται τώρα είναι σχεδιασμένα για κινητό πρώτα και μετά για desktop, σε αντίθεση με τα προηγούμενα που ήταν σχεδιασμένα για desktop πρώτα. Υπάρχουν 2 τρόποι για να καταλάβουμε εάν ένα site είναι mobile SEO friendly. Ο πρώτος είναι οπτικός έλεγχος και ο δεύτερος είναι μέσα από δωρεάν εργαλεία όπως το

https://www.bing.com/webmaster/tools/mobile-friendliness

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Για οπτικό έλεγχο, ανοίγουμε το url του site και κάνουμε τις εξής απλές ερωτήσεις: είναι τα γράμματα αρκετά μεγάλα για ανάγνωση ή θα πρέπει να κάνω zoom; Η σελίδα έχει μεγάλα κουμπιά ή χρωματιστά links;

Εάν ναι στα δύο πρώτα τότε το site έχει πιθανότητες να είναι mobile SEO friendly

Για τεχνικό έλεγχο, υποβάλουμε το url του site στα παραπάνω εργαλεία και αναλύουμε τα αποτελέσματα. Το πρώτο εργαλείο δίνει μια σύντομη απάντηση για το εάν το site είναι mobile SEO friendly. Το δεύτερο εργαλείο σας λέει επίσης εάν το site σας είναι mobile SEO friendly και επίσης σας δίνει μια λίστα με τα πράγματα που θα πρέπει να διορθωθούν. Εάν το site δεν είναι mobile SEO friendly και έχετε WordPress και πρόσβαση στο frontend editor, τότε μπορείτε να δοκιμάσετε να δημιουργήσετε ένα αντίγραφο του url που θέλετε βελτιστοποιήσετε με ένα οποιοδήποτε plugin [πχ duplicate page] και να προβείτε σε αλλαγές που θα δείχνουν λειτουργικές σε mobile.

Pro Tip: μπορείτε να κρύψετε ή να εμφανίσετε content, βάση οθόνης

Τι είναι το Yoast;

Το Yoast είναι το πιο γνωστό Plugin για WordPress. Βοηθάει τους ιδιοκτήτες website με όποια SEO προβλήματα μπορεί να αντιμετωπίζουν μέσω αυτοματισμού και οδηγιών. Παρόλο που ήταν το καλύτερο SEO plugin πριν από κάποιο καιρό, αρχίζει και χάνει μερίδιο αγοράς από τους ανταγωνιστές του όπως το Rank Math.

Τι είναι το PBN;

PBN [private blog network] είναι websites που στέλνουν έχουν εξερχόμενα Links προς κανονικά sites. Τα PBN είναι συνήθως κρυμμένα από τις μηχανές αναζήτησης μιας και οι τελευταίες τα θεωρούν σαν spam.

Πως κάνεις keywords analysis;

Για αρχή ας δούμε τι είναι keywords analysis. Keywords analysis είναι η διαδικασία στην οποία επιλέγουμε τα keywords [λέξεις κλειδιά] που θέλουμε να στοχεύσουμε βάση keyword difficulty και search volume. Πριν κάνεις keyword analysis θα πρέπει να έχεις μια ξεκάθαρη ιδέα δυο βασικών πραγμάτων. Το πρώτο είναι το προϊόν / υπηρεσία και δεύτερο είναι το κοινό στόχος. Πχ μια αναζήτηση του τύπου ‘ασφάλιση αυτοκινήτου’ είναι διαφορετική από ‘φθηνή ασφάλιση αυτοκινήτου’ και αρκετά πιο διαφορετική από ‘ασφάλιση αυτοκινήτου με κάλυψη δεύτερου οδηγού’. Οι δυο πρώτες αναζητήσεις έχουν μεγάλο βαθμό δυσκολίας ενώ η τελευταία έχει μικρότερο βαθμό δυσκολίας. Το πρόβλημα με την τελευταία είναι αυτό το κοινό στόχος ξέρει τι θέλει και χρειάζεται πιο συγκεκριμένη πληροφορία για να ικανοποιήσεις την αναζήτηση του και ταυτόχρονα να αυξήσεις το EAT σου.

Στην Ελλάδα [και στα ελληνικά] οι τρόποι για να κάνεις Keyword analysis είναι:

Keyword planner του Google Ads

Auto complete του Google Search Engine

“People also ask” του Google Search Engine

Keyword Research του Pinterest

Τι είναι το TTR;

TTR είναι η συντομογραφία του ‘time to rank’ που στα ελληνικά σημαίνει ‘χρόνος για να πάρεις κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα’. Ο χρόνος αυτός υπολογίζεται από την ημερομηνία που σας έκανε πρώτη φορά crawl το Googlebot. Υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που καθορίζουν το TTR και μερικοί από αυτούς είναι: η ποιότητα της σελίδας, η ταχύτητα της σελίδας, το authority της σελίδας, η σχετικότητα της σελίδας [με την αναζήτηση], η τεχνολογία της σελίδας [JavaScript pages are crawled at least twice], ο ανταγωνισμός, η κίνηση, τα conversions κτλ.

Tip: το TTR δεν έχει καμία σχέση με το πότε θα αποφασίσει η Google να σας στείλει traffic [κίνηση]

Τι είναι competitor analysis στο SEO;

Competitor Analysis ονομάζουμε την διαδικασία στην οποία αναλύουμε τα websites που έχουν την καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα για τα keywords ή search terms που έχουμε στοχεύσει. Ένα μέρος της ανάλυσης περιλαμβάνει έλεγχο για backlinks, ποιότητα content, content vectoring και ένα πλήθος τεχνικών ελέγχων. Ο τελικός σκοπός για αυτή την διαδικασία είναι να χτιστεί μια στρατηγική που θα βοηθήσει το site σας να έχει καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας.

Τι είναι Google Fetch;

Google Fetch ήταν μέρος του Google Search Console. Με αυτό το εργαλείο μπορούσατε να ζητήσετε στο Googlebot να κάνει crawl στην σελίδα σας και επίσης να σας δείξει πως απεικονίζει αυτή την σελίδα. Αυτό το εργαλείο έχει αντικατασταθεί από το URL inspection tool.

Τι είναι SEO;

Ίσως η πιο συνηθισμένη ερώτηση που θα ακούσετε από επιχειρηματίες. Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά: SEO ονομάζουμε το search engine optimization. Με το SEO βελτιστοποιούμε μια σελίδα με τέτοιο τρόπο ώστε να ικανοποιήσουμε την αναζήτηση του χρήστη μιας μηχανής αναζήτησης. Όσο καλύτερα ικανοποιήσουμε αυτή την αναζήτηση τόσο καλύτερη κατάταξη θα έχουμε στα οργανικά αποτελέσματα. To SEO σπάει σε 3 μεγάλες κατηγορίες: OnPage SEO, OffPage SEO and Technical SEO.

Τι κοινό έχει το SEO με το CPL, CPA και ROAS;

Ας δούμε πρώτα τι είναι αυτοί οι όροι.

CPL είναι το cost per lead [potential customer]

CPA είναι το cost per acquisition [of customer]

ROAS είναι το return on ad spend [revenue from advertising]

SEO είναι το search engine optimization

Και τα τέσσερα έχουν να κάνουν με το attribution στο marketing.
Attribution ονομάζουμε την διαδικασία στην οποία βρίσκουμε την πηγή μιας πώλησης. Πχ Από πού ήρθε αυτό ο πελάτης; Πώς σας βρήκε; Σημείωση: Πελάτης είναι ο επισκέπτης που αγόρασε.
Attribution στο marketing είναι μια πολύπλοκη διαδικασία όπου γίνεται ακόμα πιο πολύπλοκη στο performance marketing όταν εισάγεις παράγοντες όπως click time decay, assisted keyword conversions κτλ.

Πρακτικά, το SEO: μειώνει άμεσα το CPL, μειώνει έμμεσα το CPA και αυξάνει έμμεσα το ROAS.

Σημείωση: για να γίνει αυτό θα πρέπει να υπάρχει σωστή καταγραφή των δεδομένων της analytics πλατφόρμας που έχετε στον οργανισμό σας μαζί με μια σωστή στρατηγική marketing και μια δυναμική πολιτική πωλήσεων.

Τι είναι το crawl;

Crawl είναι η διαδικασία στην οποία τα bot[s] μιας μηχανής αναζήτησης ανιχνεύουν και αναλύουν το περιεχόμενο των σελίδων σας. Η διαδικασία αυτή είναι διαφορετική με το indexing μιας και στο δεύτερο, η μηχανή αναζήτησης σας εισάγει στις βάσεις δεδομένων της με απώτερο σκοπό να σας εμφανίσει στα οργανικά αποτελέσματα.

Αντίο για τώρα

Πάνος